Harvey Nichols 2000-yillarda Lidsdagi xaridlar madaniyatini qanday shakllantirgan va endi uni nima kutmoqda

Xarvi Nikols 2000-yillarda Lidsdagi xaridlar qiyofasini shakllantirishga qanday yordam berdi va undan keyin nima boʻlishi mumkin

Lidsdagi filial London tashqarisida ochilgan birinchi Harvey Nichols boʻlgan edi

1996 yil Spice Girls guruhi xit-paradlarda yetakchilik qilgan, Gazza Angliya terma jamoasi uchun gollar urgan — va Lidsda Harvey Nichols ochilgan yil edi.

Ushbu univermagning Yorkshirga kirib kelishi muhim voqea boʻldi. Bu brendning London tashqarisiga ilk qadami boʻlib, shaharga "Shimolning Naytsbridji" sifatida taʼrif berilgan hashamatli xaridlar maskani sifatidagi ishonchni aks ettirdi.

Uning madaniy ahamiyati shu qadar katta ediki, u "Absolutely Fabulous" sitkomida tesh-tesh tilga olingan va Briggeytda ochilganida, olomon Edina va Petsi qiyofasida kiyinib kelgan edi.

Endi oʻsha oltin davr nihoyasiga yetdi va Frasers Group tomonidan sotib olingach, doʻkon nomini oʻzgartirishi kutilmoqda. Mish-mishlarga koʻra, u shahardagi Flannels dizaynerlik chakana tarmogʻining ikkinchi filialiga aylanadi.

Chakana savdo boʻyicha ekspert Jonatan De Melloning aytishicha, Lids hali ham kuchli jozibadorlikka ega, ammo Harvey Nichols hashamatli chakana savdo bozoridagi oʻzgarishlar bilan hamnafas odimlay olmadi.

“Lids juda kuchli chakana savdo shahri boʻlib qolmoqda va u men birga ishlaydigan, shu yerda faoliyat yuritishni xohlaydigan savdo shirkatlari uchun juda jozibador.

“Harvey Nichols oʻz doʻkonlarining aksariyatini yopyapti, ammo Lidsdagi doʻkon boshqa nom ostida saqlanib qolishi Lids Frasers Group uchun hali ham ustuvor ahamiyatga ega ekanini koʻrsatadi”, deydi u.

Lidsdagi Harvey Nichols anʼanaviy ravishda oʻrta yoshli ayollar mijozlar bazasini jalb qilar edi, Flannels kabi yangiroq raqobatchilar esa Z avlodi xaridorlarini faol ravishda oʻziga jalb etmoqda.

“Umuman olganda, hashamat savdosi rivojlanib, ijtimoiy tarmoqlar kuchidan foydalangan holda yoshlarga koʻproq yoʻnaltirilmoqda”, deya qoʻshimcha qiladi De Mello.

“Oʻylashimcha, biz umuman hashamatning saqlanish muddati qisqaroq boʻlayotganini koʻryapmiz, ammo u baribir mavjud va Lids hashamatli xaridlar xaritasida asosiy shahar boʻlib qolmoqda.”

Uniformadagi eshik xodimlari Lidsdagi Harvey Nichols’ning ajralib turadigan xususiyati edi

Frasers Group 2017 yildan beri Flannels’ga egalik qiladi va bu tarmoq tez orada 60 dan ortiq doʻkongacha kengaydi. 2023 yilda guruhning bosh ijrochi direktori Maykl Myurrey BBC’ga Flannels’ning maqsadli auditoriyasi 18-30 yoshdagi “intiluvchan” mijozlar ekanini, ularning koʻpchiligi hali ham uyda yashab, pullarini sogʻliq, fitnes va kiyim-kechakka sarflashini aytgan edi.

De Mello Flannels Harvey Nichols muvaffaqiyat qozona olmagan joyda muvaffaqiyatga erishganiga qoʻshiladi, chunki u koʻproq ixtiyoriy daromadga ega boʻlgan yoshroq xaridorlarga qaratilgan.

“Xarvi Nikolsda shu kunlarda mijozlarning oʻrtacha yoshi ehtimol 40 lardadir, ammo Flannels koʻproq 20 yoshning oxiri va 30 yoshning boshlaridagi odamlarga moʻljallangan deb aytgan boʻlardim.

“Ular odatda uyni ijaraga olishadi va koʻpchiligining hali farzandlari yoʻq. Ular moddiy mablagʻlarini modaga ham sarflashni xohlashadi.”

U Harvey Nichols’ning alohida vaziyatlar uchun kiyimlarga urgʻu berishini kommunal toʻlovlar tufayli qiyinchilikka duch kelayotgan bu yoshroq xaridorlar guruhini jalb qila olmaganining sabablaridan biri sifatida koʻrsatadi, Flannels esa kundalik koʻcha kiyimlarini sotadi.

De Mello, shuningdek, sobiq Debenhams binosidagi mavjud Flannels doʻkoni yopilishi mumkinligini, shunda Frasers Group “koʻproq ramziy” boʻlgan Harvey Nichols maydoniga eʼtibor qaratishi mumkinligini taxmin qiladi.

30 yil oldin Lidsga Harvey Nichols kelganida xaridorlarning munosabati

Yiannis Zardis Topman’dan erkaklar kiyimi boʻlimiga oʻtgach, Lidsdagi Harvey Nichols’ning birinchi ish kunida ishlagan xodimlar orasida boʻlgan.

U yorqin pushti patlar bilan bezatilgan vitrinani, tsilindr shilyapa va frak kiygan eshik xodimlarini hamda shahar boʻylab bilbordlarda joylashtirilgan jurʼatli reklama kampaniyasini eslaydi.

“Bu juda ajoyib vaqt edi”, deydi u. “90-yillar oldin davr edi.

“Keladigan mijozlarga oʻxshash odamlarga ilgari hech qachon xizmat koʻrsatmagan edim.

“Boshida juda boy odamlar kelishardi, keyin esa asta-sekin oddiy kundalik odamlar pul yigʻib, bir juft Versace djinsini sotib olish uchun keladigan boʻlishdi.”

U keyinchalik Londondagi Selfridges’da ishlagan, ammo hududiy Harvey Nichols doʻkonlari “har doim” London bosh doʻkonini suyab turganiga ishonadi.

Lidsning markaziy koʻchasidan bu nomning yoʻqolishi haqida u shunday deydi: “Trinity Centre’dagi doʻkonlarning aksariyati ommaviy bozor uchun moʻljallangan va John Lewis koʻproq oʻrtacha darajada.

“Victoria Quarter’da bir nechta butiklar bor, lekin ular Harvey Nichols ega boʻlgan narsalarning yaqiniga ham kela olmaydi.

“Shuningdek, bu doʻkondagi tajriba - gap faqat hashamatli kiyim sotib olishda emas va bu chakana savdoda juda muhim.

“Bu toʻldirib boʻlmaydigan boʻshliq boʻladi.”

Rut Klepton oʻsmirlik chogʻida bu doʻkonga muntazam tashrif buyurganini eslaydi

BBC 1990-yillardagi gullab-yashnash davrini eslaydigan xaridorlar bilan gaplashganda, ular ilgari shimolda unchalik ommabop boʻlmagan London usullari va modasining kirib kelishi haqida gapirishadi.

Bu Flannels strategiyasidan farq qiladi, chunki Flannels oʻz doʻkonlari uchun hududiy shaharlarga eʼtibor qaratgan, sababi mijozlar endi ijtimoiy tarmoqlar orqali yirik dizaynerlik brendlarini kashf etmoqda va Londonning taʼsiri ilgarigidek katta boʻlmay qolgan.

Yorklik moda kontent ijodkori Rut Klepton Harvey Nichols’ga borishni “bayram” sifatida eslaydi.

“U yerga birinchi marta borganimda, Miu Miu, Missoni brendlarini yoqtirardim va shimolda bunday brendlarning boʻlishi katta voqea edi - ayniqsa 90- va 2000-yillarda.

“Menga aslida narxlarning muayyan darajada turlicha ekani yoqardi. U faqat qimmatroq brendlarni sotib olishga qurbi yetadigan odamlar uchun emas, balki oʻrtacha narxlarda ham taklif etardi, bu juda ajoyib qadam edi deb oʻylayman.”

Doʻkon ochilganda Jenn Jordan 16 yoshda edi va oʻshandan beri u yerdan xarid qiladi

Yana bir doimiy mijoz Jenn Jordan doʻkon ochilganida qanchalik hayajonlanganini eslaydi.

“Londonning bir parchasi Lidsga kelayotgani juda hayajonli tuyulgandi. Men bundan juda hayratda qolgandim.”

Ochilish vaqtida 16 yoshda boʻlgan 44 yoshli ayol Harvey Nichols’dan qilgan birinchi xaridini eslaydi: bir juft Calvin Klein ichki kiyimi.

Kippaksda yashaydigan Jordan yillar davomida ushbu univermagdan xarid qilishni davom ettirgan va brendning yoʻqolishidan “juda xafa”.

“Flannels koʻproq sportcha kayfiyatga ega va oʻylashimcha, u yoshroq xaridorlarga moʻljallangan.

“90-yillarda Harvey Nichols’da, agar Calvin Klein ichki kiyimi va CK One atirini olsangiz, xuddi Keyt Mossdek boʻlib qolganingizni his qilardingiz.”