Siz sevimli texnologik kompaniyangizning brend kiyimlarini sotib olgan boʻlarmidingiz?

Siz sevimli texnologik kompaniyangizning brend kiyimlarini sotib olgan boʻlarmidingiz?

Nvidia kiyim-kechak turkumlari ushbu texnologik gigantning ixlosmandlari tomonidan tez fursatda sotib tugatilmoqda.

Natali Fratto uchun AQShning mikrochiplar ishlab chiqaruvchi Nvidia gigantining toʻq yashil jemperini kiyish sevimli sport jamoasining formasini kiyishdek tuyuladi.

Narxi 178 dollar (£132) boʻlgan ushbu jun mahsulotning old tomonida kompaniya bosh ijrochi direktori Jensen Xuangning multfilm uslubidagi tasviri tushirilgan.

Fratto Nvidia kompaniyasida ishlamaydi. Buning oʻrniga, u kompaniyaning muxlisi hisoblanadi.

«Menda Yangi Zelandiyaning All Blacks regbi jamoasi libosi bor va men oʻzimning Jensen sviterimga ham xuddi shunday qarayman», deydi Nyu-Yorkda yashovchi va texnologik startapni boshqaradigan Fratto.

Uning aytishicha, bu kiyim «meni hayratda qoldiradigan va men qoʻllab-quvvatlaydigan» jamoa va qadriyatlarni ifodalaydi va u jemperni ijtimoiy tarmoqlarda ulashadigan videolarida faxr bilan kiyib chiqadi.

Nvidia, shubhasiz, global texnologik kompaniyalarning eng yuqori boʻgʻiniga kiradi. Xuang rahbarligida u sunʼiy intellekt bumidan foydalanib, dunyodagi eng qimmat kompaniyalardan biriga aylandi.

Garchi u har yili oʻn millionlab chiplar sotsa-da, uning kiyimlari ancha eksklyuzivdir. Futbolkalar, xuddilar va bosh kiyimlarni ham oʻz ichiga olgan ushbu turkumlar odatda faqat konferentsiyalar paytida tashkil etiladigan vaqtinchalik peshtaxtalarda va juda qisqa muddatli onlayn sotuvlar orqali taqdim etiladi va u yerda tezda sotib tugatiladi.

Texnologik kompaniyaning kiyim sotishi gʻayrioddiy tuyulishi mumkin boʻlsa-da, boshqalar ham xuddi shunday yoʻl tutmoqda va eksklyuzivlikka urgʻu bermoqda.

ChatGPT ortida turgan OpenAI kompaniyasi odatda oʻz brendi ostidagi kiyimlarni faqat xodimlariga taklif qiladi, garchi u baʼzan oʻz veb-sayti orqali bir necha kunga ommaviy sotuvga chiqarilsa ham.

Shu bilan birga, Claude chatbotini yaratuvchisi Anthropic oʻtgan yili Manhettenning Vest-Villij mavzesida vaqtinchalik qahvaxona ochdi. Bir hafta davomida u old tomoniga «thinking» (fikrlash) soʻzi tikilgan bepul beysbolkalarni tarqatdi.

Nyu-Yorkdagi Parsons dizayn maktabida modadan dars beruvchi professor Xeyzel Klarkning aytishicha, texnologik firmalar mavjudlikni cheklash orqali moda sohasidan usullarni oʻzlashtirgan. «Bu brendlar foydalanadigan juda keng tarqalgan strategiya. Bu mahsulotga boʻlgan intilishni oshiradi», deydi u.

Ammo nima uchun bu kompaniyalar umuman kiyim sotishmoqda? Ular qoʻshimcha daromadga muhtoj emasdek goʻyo.

Nvidia, OpenAI va Anthropic kompaniyalari izoh berishdan bosh tortishdi, biroq bu brendni targʻib qilish va obroʻni boshqarish bilan bogʻliq koʻrinadi.

AQSh va xorijda harbiylar va politsiya uchun qilgan ishlari tufayli tanqidlarga uchragan AQShning Palantir Technologies dasturiy taʼminot kompaniyasini olaylik. Oʻtgan yili oʻz kiyim-kechak liniyasini taqdim etganidan beri, Palantir endi oʻzini «layfstayl brendi» deb taʼriflamoqda.

Palantir kompaniyasining strategik hamkorlik boʻyicha rahbari Eliano Yunes shunday deydi: «Layfstayl brendi nima sotishingiz bilan emas, balki nimani himoya qilishingiz va odamlar unga sherik boʻlishni xohlashlari bilan belgilanadi. Ishonamanki, doʻkonning muvaffaqiyati va hamjamiyatimizning ishtiyoqi buni isbotlaydi».

Yunesning qoʻshimcha qilishicha, 60 dan ortiq mamlakatdagi «investorlar, mijozlar, xodimlar va oddiy odamlar» Palantir merchlarini, jumladan, paxtadan tikilgan kurtkani sotib olishgan.

AQShning Anduril mudofaa firmasi futbolkalari oddiy emas

Palantir kiyimlarini sotib olgan va ismini oshkor qilishni istamagan amerikalik xaridorlardan biri, uni ushbu bahs-munozaralar va «bu haqda gapirayotgan odamlar soni» jalb qilganini aytadi. U qoʻshimcha qiladi: «Bu anti-modaning eng sof shakli... va aynan shu narsa uni juda qiziqarli va noyob qiladi».

Tanqidchilarning taʼkidlashicha, Palantir kabi kompaniyalar Klark aytganidek, «oʻz nomlarini ijobiyroq muhokamalarga olib chiqish uchun» zamonaviy merchlardan foydalanmoqdalar.

Yunes shunday deydi: «Bizning kiyimimiz, xuddi dasturiy taʼminotimiz kabi, siyosiy emas. U Palantir kompaniyasini va u nimani ifodalashini qoʻllab-quvvatlaydigan barcha odamlar uchun moʻljallangan».

Baʼzi boshqa kompaniyalar oʻz kiyimlari bilan ochiqroq siyosiy pozitsiyani namoyish etmoqdalar, jumladan, harbiy dronlar ishlab chiqaruvchi AQShning Anduril mudofaa firmasi. U AQSh mudofaa xarajatlari va ishlab chiqarishini oshirish maqsadini aks ettiruvchi «Rebuild the Arsenal» (Arsenalni qayta tiklash) soʻzlari tushirilgan xuddilarni sotadi.

Albukerke (Nyu-Meksiko) shahridagi yurist yordamchisi Jonatan Sarjent Palantir va Anduril kompaniyalaridan kiyim sotib olgan. «Bugungi kunda koʻplab kiyim-kechaklar, xoh u Nike boʻlsin, xoh boshqa yirik brendlar, moddiy narsalardan uzilgandek tuyulishi mumkin», deydi u.

«Ammo Palantir va Anduril — bu odamlar koʻzga koʻrinadigan taʼsirga ega boʻlgan narsalarni yaratish bilan bogʻlaydigan kompaniyalardir, xoh bu mudofaa, sunʼiy intellekt, infratuzilma yoki qaror qabul qilish tizimlari boʻlsin», deya qoʻshimcha qiladi u.

Nvidia kompaniyasiga qaytadigan boʻlsak, asoschi Xuangning mashhurligi uning kiyimlari sotilishiga yordam berayotgan boʻlishi mumkin. U oʻzining oʻziga xos charm kurtkasi bilan tanilgan 63 yoshli rahbardan dastxat olish yoki selfiga tushish uchun raqobatlashadigan sodiq muxlislar olomonini jalb qilishi bilan mashhur.

Meta bosh direktori Mark Tsukerberg Xuangga «Teylor Svift, lekin texnologiya olami uchun» deb taʼrif bergan.

Manchester moda instituti professori Janpaolo Vinyali shunday deydi: «Odamlar ularga [bunday yirik texnologik rahbarlarga] namuna sifatida qarashadi. Ular ularga intilishni xohlashadi».

Texnologik industriyani kult yoki yangi global din deb taʼriflovchi «Tech Agnostic» kitobi muallifi Greg Epshteyn uchun texnologik merch kiyish — bu «sizning paygʻambarlik elitasidan biri ekanligingizni anglatish usulidir». Bu, ayniqsa, koʻpincha «oʻzlikni anglash, maqsad va hamjamiyat hissini izlayotgan» Silikon vodiysi vakillarini jalb qilishi mumkin.

Garvard universiteti va Massachusets texnologiya institutida gumanist ruhoniy boʻlib ishlaydigan Epshteyn qoʻshimcha qiladi: «Texnologik soha vakillari oʻzlarini sviterlarga tushirishganda, bu shunchaki yoqimli hodisa emas, bu insoniyat holatini tubdan oʻzgartirishni maqsad qilgan kultni sotishga urinishdir».

Keyingi koʻylak yoki bosh kiyimingizni texnologik yoki mudofaa kompaniyasidan sotib olishga qaror qilasizmi yoki yoʻqmi, Vinyali barcha kiyim tanlovlari maʼnoga ega ekanligini taʼkidlaydi. «Galstuk yoki soch turmagining nozik rangi... bularning barchasi kiygan kishiga oʻz madaniy va mafkuraviy qarashlarini ramziy ravishda baham koʻrishga imkon beradigan signallardir», deydi u.

Texnologik va mudofaa modasi ham sodiq muxlislarni, ham ashaddiy tanqidchilarni jalb qilayotgan boʻlsa-da, hamma ham bunga jiddiy qaramaydi.

«Bu, shubhasiz, bizning jamoaviy zamon ruhimizdagi noyob lahzadir», deydi Fratto, lekin u Nvidia kompaniyasining Jensen Xuang tasvirini oʻz rasmiy merchining old tomoniga joylashtirish qarorini «biroz kulgili» deb hisoblaydi.