Modi o'zining kuchli imidjini yaratish uchun yillar sarfladi - nega u hozir Z avlod roliklarini yaratmoqda?

Hindiston Bosh vaziri Narendra Modi, uni ijobiy deb bilmasligi mumkin bo'lgan Hindistonning Z avlodi bilan aloqa o'rnatishga harakat qilmoqda, bu demografik guruh uni ijobiy deb bilmasligi mumkin, buning uchun oddiyroq onlayn personajni qabul qilmoqda. Rasmiy nutqlari va tashqi ko'rinishlari orqali puxta yaratilgan kuchli odam qiyofasi bilan tanilgan 75 yoshli yetakchi yaqinda yoshlar orasida mashhur bo'lgan Instagram platformasida norasmiyroq uslubni qo'lladi.

Modining ilgari puxta tanlangan postlarni namoyish etgan Instagram lentida endi "men bilan tayyorlaning" roligi va u "do'stlar" deb ataydigan yoshlarga selfi uslubidagi murojaatlar kabi "samimiy" kontent mavjud. Bir videoda u hatto Dehlidagi bitiruv marosimida "mening naslimda birinchi bo'lib raketa, chip va dron yasash uchun tashqi tomondan" deb aytgan Z avlodi iborasini ishlatgan.

106 milliondan ortiq Instagram izdoshlari bilan Modi platformadagi eng ko'p kuzatiladigan siyosiy rahbarlardan biridir. Biroq, uning Instagramdagi muloqot ohangi uning jamoasi yoki Bharatiya Janata Partiyasining (BJP) ijtimoiy media strategiyasining asosiy yo'nalishi emas edi, garchi partiya raqamli kampaniyalarni mohirona boshqarish bo'yicha obro'ga ega bo'lsa ham, bu ularning 2014-yilgi saylovlardagi g'alabasiga hissa qo'shgan.

Strategiyadagi bu o'zgarish shu yil boshida Hindistonda yoshlarning norozilik namoyishlaridan keyin sodir bo'ldi. Satirik Cockroach Janta Partiyasi (CJP) boshchiligidagi harakat memlar, jonli efirlar va Instagram roliklari orqali mashhurlikka erishdi va oxir-oqibat federal vazirning iste'foga chiqishiga olib keldi. Hazil sifatida boshlangan CJP onlayn aloqalarni real dunyo safarbarligi va siyosiy bosimga aylantirish qobiliyati bilan BJPni hayratda qoldirdi.

Muallif va sharhlovchi Anurag Minus Vermaning so'zlariga ko'ra, o'n yildan ortiq vaqt davomida hind millatchi partiyasi o'z xabarini tarqatish uchun WhatsApp guruhlari, Facebook sahifalari va X akkauntlaridan foydalangan holda ulkan onlayn siyosiy mavqega ega bo'ldi. Biroq, yosh hindlar kontent va siyosatni boshqacha iste'mol qiladilar.

Hindiston aholisining 60% dan ortig'i 35 yoshgacha va Z avlodi (1997 va 2012 yillar oralig'ida tug'ilgan) 2029 yilgi umumiy saylovlarga qadar mamlakatning eng yirik ovoz berish bloklaridan biriga aylanishi taxmin qilinmoqda. Ushbu demografik guruhni jalb qilish uchun ularga Instagram kabi platformalarda murojaat qilish kerak, bu yerda shaxsiy va filtrlanmagan kontent ko'pincha an'anaviy siyosiy xabarlardan ko'ra ko'proq aks-sado beradi.

Modining Instagramdagi postlariga dastlabki munosabat bu o'zgarishni ta'kidladi. Yosh foydalanuvchilar kinoya bilan javob berishdi, ayniqsa uning yoshlar noroziliklariga murojaat qilgan birinchi selfi-video roligini masxara qilishdi. Modi "do'stlar" deganidan keyin uzoq davom etgan pauza trenddagi memga aylandi, foydalanuvchilar tahrirlar va hazillar qo'shishdi va videoning yoritilishi va kamera burchaklarini tanqid qilishdi. Instagramda keng tarqalgan bu norozilik oxir-oqibat ta'lim vaziri Dharmendra Pradhanning iste'foga chiqishiga sabab bo'ldi.

Keyingi postlarda Modi jamoasi turli kamera burchaklari, fonlari va yoritish bilan tajriba o'tkazish orqali ushbu tanqidlarning bir qismini hal qilgan ko'rinadi. Ba'zi yosh foydalanuvchilar ushbu targ'ibotni qadrlashsa-da, ko'pchilik uning vaqtiga shubha bilan qarashdi. 22 yoshli Ginni Malia BJPning o'z yosh guruhi bilan bog'lanish istagini tan oldi, ammo "bu to'satdan ortib borayotgan ishtirokning vaqti" ni shubha ostiga qo'ydi. Uning ta'kidlashicha, videolar Z avlod tili va formatlarini qabul qilgan bo'lsa-da, noroziliklarni kuchaytirgan xavotirlarni bartaraf eta olmadi.

Modining bayonotidan tashqari, BJP ijtimoiy tarmoq sahifalari ham yosh auditoriyani jalb qilish uchun memlar, slenglar va pop-madaniyatga oid havolalarni qo'shishni boshladi. Norozilik namoyishlari tugaganidan ko'p o'tmay, BJP yoshlar va keksa murabbiyning norozilik namoyishlarida ishtirok etishni rad etuvchi sport zali mavzusidagi rolikni joylashtirdi. Biroq, ko'plab sharhlar va ulashishlar videoni "jirkanch" deb atadi. Boshqa bir BJP videosida "Do'stlar" sitkom sarlavhasidagi trek ishlatilgan va unda "PM Modi siz uchun yoningizda", bu ming yilliklar orasida mashhur, ammo Z avlodiga ko'p jihatdan tanish bo'lmagan havola mavjud. Malia tengdoshlari bu videolarni siyosiy xabarlar emas, balki "komiks kontent" sifatida ko'rishlarini aytdi.

Xabarlarga ko'ra, BJP yosh auditoriyaga yetib borishga urinishlari to'liq muvaffaqiyatli bo'lmaganidan xabardor. Xabarlarga ko'ra, norozilik namoyishlari paytida Modi o'z kabineti vazirlariga ijtimoiy tarmoqlardagi faolligini oshirish va yoshlar bilan aloqalarni kengaytirishni buyurgan. Yaqinda federal vazirlar ijtimoiy tarmoqlardagi faoliyati bo'yicha "hisobot varaqalari"ni olishdi va Hindustan Times xabar berishicha, platformalardagi ishtirokini kuchaytirishlari so'ralgan. Partiya shuningdek, 2015-yildan beri bu lavozimni egallab kelgan ijtimoiy tarmoqlar rahbari Amit Malviyani almashtirdi, ehtimol bu norozilik namoyishlari paytida BJPga qaratilgan onlayn tanqidlar va ijtimoiy tarmoqlardagi rivoyatlarni nazorat qila olmasliklari tufaylidir.

BJP yosh auditoriya bilan bog'lanish borasidagi sa'y-harakatlarida yolg'iz emas. Instagramda tez-tez selfi uslubidagi videolar va samimiy rasmlarni joylashtiradigan Kongress yetakchisi Rahul Gandi ham norozilik namoyishlaridan keyin Instagramda "Mendan istalgan narsani so'rang" sessiyasini o'tkazdi va "Meni va Betmenni bir xonada birga ko'rganmisiz?" kabi o'ynoqi javoblarni berdi. Yosh foydalanuvchilar trendlarni ta'qib qilishdan ko'ra, ularning tashvishlarini tinglash ular uchun eng muhimi ekanligini ta'kidlaydilar.

Biroq, Instagramda e'tiborni jalb qilish suhbatni nazorat qilishdan farq qiladi. Michigan universitetida ijtimoiy tarmoqlardan siyosiy foydalanishni o'rgatuvchi Joyojeet Pal, BJP tarixan xabarlarni kuchaytirish va rivoyatlarni shakllantirish uchun X va WhatsAppdagi tarafdorlar tarmog'iga tayanganini, ammo bu yondashuv Instagramda unchalik samarali emasligini ta'kidladi. Platforma uzoqroq ko'rish vaqti, takrorlash, ulashish va sharhlar kabi yuqori ishtirokni keltirib chiqaradigan kontentga ustuvor ahamiyat beradi.

"200 ta obunachisi bo'lgan akkauntdan 10 million marta ko'rilgan, ulkan bazasi bo'lgan odamlar tomonidan joylashtirilgan ba'zi videolar esa atigi bir necha ming marta ko'rilishi mumkin bo'lgan videoni topish unchalik qiyin emas", deb tushuntirdi Pal. "Bu BJP uchun qiyinchilik tug'diradi, chunki uning strategiyasi tarmoqqa asoslangan internet uchun yaratilgan, bugungi platformalar esa ko'proq ta'sirga asoslangan."

BJP uchun yana bir qiyinchilik - bu kontent joylashtirilgandan so'ng uni nazoratdan mahrum qilish ehtimoli. Modining 400 million martadan ortiq ko'rilgan birinchi videosi bunga misol bo'la oladi. U katta auditoriyani jalb qilgan bo'lsa-da, Verma yoshlar uni kinoyali va masxara qiluvchi tahrirlar bilan qayta ulashganini va uning mo'ljallangan ohangini o'zgartirganini kuzatdi. BJP uchun bu dinamikani qabul qilish qiyin bo'lishi mumkin. "Instagram asosan istehzo asosida qurilgan platformadir", dedi Verma. "G'altak shaklida qadoqlangan jiddiy siyosiy xabarlar hali ham troll qilinishi mumkin."

Mutaxassislar BJPning Z avlodini o'ziga jalb qilish borasidagi sa'y-harakatlarini haddan tashqari ta'kidlashdan ehtiyot bo'lishadi va partiyaning saylovlardagi muvaffaqiyati uning Instagram kontentidagi ishlashiga emas, balki uning tashkiliy kuchi va sodiq qo'llab-quvvatlash bazasiga bog'liqligini ta'kidlaydilar. "Saylovda g'alaba qozonish qobiliyati va ijtimoiy media rivoyatida g'alaba qozonish o'rtasidagi farqni ajratish muhimdir", dedi Pal. "BJP har bir Z avlod vakili ijtimoiy tarmoqlarda undan nafratlansa ham, saylovlarni g'alaba bilan yakunlashga qodir."

Hozirda partiya, Hindiston siyosiy manzarasidagi ko'pchilik singari, notanish hududlarda harakatlanmoqda. Biroq, Palning ta'kidlashicha, agar BJP oxir-oqibat moslashsa, bu ajablanarli bo'lmaydi. Partiya ijtimoiy tarmoqlarni saylovoldi tashviqoti uchun erta qo'llashdan tortib, podkastlar va influenser intervyularini qo'shishgacha bo'lgan yangi siyosiy muloqot shakllarini qabul qilish tarixiga ega. "Ammo bu vaqt talab etadi va biz hozir bu muammoni ko'rib turganimiz ular yangi qoidalar to'plamini o'rganishlari kerakligini anglatadi", deb qo'shimcha qildi u.