Ikea pulga qiynalayotgan mijozlarni jalb qilish maqsadida narxlarni pasaytirdi
Shvetsiyalik mebel sotuvchisi mashhur Billy kitob javoni kabi bir qator mahsulotlar narxlarini pasaytirmoqda.
Ikea moliyaviy qiyinchiliklarga duch kelgan mijozlarni jalb qilish maqsadida Yevropada ko'plab mashhur mahsulotlar, jumladan, Billy kitob javoni va Kallax omborxonalari narxlarini pasaytirmoqda. Bu qadam shved mebel giganti so'nggi ikki yil ichida daromadlarining pasayishini boshdan kechirgan bir paytda yuz berdi, bu iste'molchilarning yangi mebel sotib olish va uyni ta'mirlash imkoniyatlariga ta'sir qiluvchi yashash narxining oshishi bilan bog'liq.
Kompaniya ushbu narxlarni pasaytirishga 1,2 milliard yevro (1 milliard funt sterling) sarmoya kiritmoqda, bu ba'zi mahsulotlar uchun 28% gacha yetishi mumkin. Ikea ushbu pasaytirishlar ta'minot zanjiri bo'ylab erishilgan tejash, masalan, qadoqlash xarajatlarining kamayishi tufayli amalga oshirilishi mumkinligini aytdi.
Ikeaning Yevropadagi aksariyat do'konlari uchun mas'ul bo'lgan franchayzing egasi Ingka bu narxlarni o'zgartirish "faoliyat yoki qisqa muddatli kampaniya emas" ekanligini ta'kidladi. Ingka bosh direktori Juvencio Maeztu shunday tushuntirdi: "Gap IKEAni odamlar eng ko'p muhtoj bo'lganda, hatto pastroq marjani qabul qilishni anglatsa ham, arzonroq qilish haqida". U qo'shimcha qildi: "Yashash narxi oshib bormoqda va ko'p odamlar uchun bu tobora qiyinlashib bormoqda", va "Ko'p odamlar uchun uy umumiy uydagi yotoqxonaga o'xshaydi va saqlash va tartibli yechimlarni taklif qilish yanada muhimroq".
Ikea so'nggi yillarda narxlarni bir necha bor pasaytirdi, garchi bu kompaniyaning so'nggi daromad hisobotida daromad va foydasiga salbiy ta'sir ko'rsatgan bo'lsa ham.
Narxlarning aniq pasaytirilishi mamlakatlarga qarab biroz farq qiladi. Britaniyalik mijozlar uchun misollar sifatida Kallax javonlarining 60 funtdan 49 funtgacha pasayishi va Billy kitob javonining narxining 10 funtdan 25 funtgacha pasaytirilishini keltirish mumkin.
Narxlarni o'zgartirishdan tashqari, Ikea shuningdek, Londonning Oksford ko'chasi va Braytondagi Cherchill maydonidagi kabi shahar markazlarida kichikroq do'konlar ochish orqali yangi mijozlarni jalb qilishga intilmoqda. 2024-yilda kompaniya eBay va Facebook Marketplace kabi platformalar bilan raqobatlashishni maqsad qilib, ikkinchi qo'l buyumlar uchun o'zining onlayn bozorini ishga tushirdi.
Yevropa Ittifoqi ma'lumotlariga ko'ra, Yevropada iste'molchilar ishonchi, yaqinda biroz o'sishga qaramay, inflyatsiya va yashash narxi bilan bog'liq xavotirlar tufayli deyarli uch yil ichida eng past nuqtada qolmoqda. Aksincha, Britaniya iste'molchilari Yaqin Sharqdagi sulhdan so'ng iqtisodiyot va shaxsiy moliyaviy ahvoliga nisbatan optimizmni oshirmoqdalar. Biroq, tahlilchilar inflyatsiya va yashash narxining oshishi kelgusi oylarda iste'molchilar ishonchini pasaytirishi mumkinligi haqida ogohlantirmoqdalar.
Ikea franchayzing tizimi orqali butun dunyo bo'ylab 500 dan ortiq do'konlarni boshqaradi. Uning minimalist, o'z-o'zidan yig'iladigan mahsulotlari Yevropa bo'ylab uylarda keng tarqalgan. Shunga qaramay, kompaniya bir martalik mebel madaniyati va haddan tashqari qadoqlashga hissa qo'shgani uchun atrof-muhit guruhlari tomonidan tanqidga uchradi.