Harvey Nichols 2000-йилларда Лидсдаги харидлар маданиятини қандай шакллантирган ва энди уни нима кутмоқда
Афсонавий универмаг Лидсда 30 йил фаолият юритганидан сўнг, катта эҳтимол билан Flannels деб қайта номланади.
Харви Николс 2000-йилларда Лидсдаги харидлар қиёфасини шакллантиришга қандай ёрдам берди ва ундан кейин нима бўлиши мумкин
Лидсдаги филиал Лондон ташқарисида очилган биринчи Harvey Nichols бўлган эди
1996 йил Spice Girls гуруҳи хит-парадларда етакчилик қилган, Газза Англия терма жамоаси учун голлар урган — ва Лидсда Harvey Nichols очилган йил эди.
Ушбу универмагнинг Йоркширга кириб келиши муҳим воқеа бўлди. Бу бренднинг Лондон ташқарисига илк қадами бўлиб, шаҳарга "Шимолнинг Найтсбриджи" сифатида таъриф берилган ҳашаматли харидлар маскани сифатидаги ишончни акс эттирди.
Унинг маданий аҳамияти шу қадар катта эдики, у "Абсолутелй Фабулоус" ситкомида теш-теш тилга олинган ва Бриггейтда очилганида, оломон Эдина ва Пэтси қиёфасида кийиниб келган эди.
Энди ўша олтин давр ниҳоясига етди ва Frasers Group томонидан сотиб олингач, дўкон номини ўзгартириши кутилмоқда. Миш-мишларга кўра, у шаҳардаги Flannels дизайнерлик чакана тармоғининг иккинчи филиалига айланади.
Чакана савдо бўйича эксперт Жонатан Де Меллонинг айтишича, Лидс ҳали ҳам кучли жозибадорликка эга, аммо Harvey Nichols ҳашаматли чакана савдо бозоридаги ўзгаришлар билан ҳамнафас одимлай олмади.
“Лидс жуда кучли чакана савдо шаҳри бўлиб қолмоқда ва у мен бирга ишлайдиган, шу ерда фаолият юритишни хоҳлайдиган савдо ширкатлари учун жуда жозибадор.
“Harvey Nichols ўз дўконларининг аксариятини ёпяпти, аммо Лидсдаги дўкон бошқа ном остида сақланиб қолиши Лидс Frasers Group учун ҳали ҳам устувор аҳамиятга эга эканини кўрсатади”, дейди у.
Лидсдаги Harvey Nichols анъанавий равишда ўрта ёшли аёллар мижозлар базасини жалб қилар эди, Flannels каби янгироқ рақобатчилар эса Z авлоди харидорларини фаол равишда ўзига жалб этмоқда.
“Умуман олганда, ҳашамат савдоси ривожланиб, ижтимоий тармоқлар кучидан фойдаланган ҳолда ёшларга кўпроқ йўналтирилмоқда”, дея қўшимча қилади Де Мелло.
“Ўйлашимча, биз умуман ҳашаматнинг сақланиш муддати қисқароқ бўлаётганини кўряпмиз, аммо у барибир мавжуд ва Лидс ҳашаматли харидлар харитасида асосий шаҳар бўлиб қолмоқда.”
Униформадаги эшик ходимлари Лидсдаги Harvey Nichols’нинг ажралиб турадиган хусусияти эди
Frasers Group 2017 йилдан бери Flannels’га эгалик қилади ва бу тармоқ тез орада 60 дан ортиқ дўконгача кенгайди. 2023 йилда гуруҳнинг бош ижрочи директори Майкл Мюррей BBC’га Flannels’нинг мақсадли аудиторияси 18-30 ёшдаги “интилувчан” мижозлар эканини, уларнинг кўпчилиги ҳали ҳам уйда яшаб, пулларини соғлиқ, фитнес ва кийим-кечакка сарфлашини айтган эди.
Де Мелло Flannels Harvey Nichols муваффақият қозона олмаган жойда муваффақиятга эришганига қўшилади, чунки у кўпроқ ихтиёрий даромадга эга бўлган ёшроқ харидорларга қаратилган.
“Харви Николсда шу кунларда мижозларнинг ўртача ёши эҳтимол 40 лардадир, аммо Flannels кўпроқ 20 ёшнинг охири ва 30 ёшнинг бошларидаги одамларга мўлжалланган деб айтган бўлардим.
“Улар одатда уйни ижарага олишади ва кўпчилигининг ҳали фарзандлари йўқ. Улар моддий маблағларини модага ҳам сарфлашни хоҳлашади.”
У Harvey Nichols’нинг алоҳида вазиятлар учун кийимларга урғу беришини коммунал тўловлар туфайли қийинчиликка дуч келаётган бу ёшроқ харидорлар гуруҳини жалб қила олмаганининг сабабларидан бири сифатида кўрсатади, Flannels эса кундалик кўча кийимларини сотади.
Де Мелло, шунингдек, собиқ Debenhams биносидаги мавжуд Flannels дўкони ёпилиши мумкинлигини, шунда Frasers Group “кўпроқ рамзий” бўлган Harvey Nichols майдонига эътибор қаратиши мумкинлигини тахмин қилади.
30 йил олдин Лидсга Harvey Nichols келганида харидорларнинг муносабати
Йианнис Зардис Topman’дан эркаклар кийими бўлимига ўтгач, Лидсдаги Harvey Nichols’нинг биринчи иш кунида ишлаган ходимлар орасида бўлган.
У ёрқин пушти патлар билан безатилган витринани, цилиндр шиляпа ва фрак кийган эшик ходимларини ҳамда шаҳар бўйлаб билбордларда жойлаштирилган журъатли реклама кампаниясини эслайди.
“Бу жуда ажойиб вақт эди”, дейди у. “90-йиллар олдин давр эди.
“Келадиган мижозларга ўхшаш одамларга илгари ҳеч қачон хизмат кўрсатмаган эдим.
“Бошида жуда бой одамлар келишарди, кейин эса аста-секин оддий кундалик одамлар пул йиғиб, бир жуфт Versace джинсини сотиб олиш учун келадиган бўлишди.”
У кейинчалик Лондондаги Selfridges’да ишлаган, аммо ҳудудий Harvey Nichols дўконлари “ҳар доим” Лондон бош дўконини суяб турганига ишонади.
Лидснинг марказий кўчасидан бу номнинг йўқолиши ҳақида у шундай дейди: “Trinity Centre’даги дўконларнинг аксарияти оммавий бозор учун мўлжалланган ва John Lewis кўпроқ ўртача даражада.
“Victoria Quarter’да бир нечта бутиклар бор, лекин улар Harvey Nichols эга бўлган нарсаларнинг яқинига ҳам кела олмайди.
“Шунингдек, бу дўкондаги тажриба - гап фақат ҳашаматли кийим сотиб олишда эмас ва бу чакана савдода жуда муҳим.
“Бу тўлдириб бўлмайдиган бўшлиқ бўлади.”
Рут Клэптон ўсмирлик чоғида бу дўконга мунтазам ташриф буюрганини эслайди
BBC 1990-йиллардаги гуллаб-яшнаш даврини эслайдиган харидорлар билан гаплашганда, улар илгари шимолда унчалик оммабоп бўлмаган Лондон усуллари ва модасининг кириб келиши ҳақида гапиришади.
Бу Flannels стратегиясидан фарқ қилади, чунки Flannels ўз дўконлари учун ҳудудий шаҳарларга эътибор қаратган, сабаби мижозлар энди ижтимоий тармоқлар орқали йирик дизайнерлик брендларини кашф этмоқда ва Лондоннинг таъсири илгаригидек катта бўлмай қолган.
Йорклик мода контент ижодкори Рут Клэптон Harvey Nichols’га боришни “байрам” сифатида эслайди.
“У ерга биринчи марта борганимда, Miu Miu, Missoni брендларини ёқтирардим ва шимолда бундай брендларнинг бўлиши катта воқеа эди - айниқса 90- ва 2000-йилларда.
“Менга аслида нархларнинг муайян даражада турлича экани ёқарди. У фақат қимматроқ брендларни сотиб олишга қурби етадиган одамлар учун эмас, балки ўртача нархларда ҳам таклиф этарди, бу жуда ажойиб қадам эди деб ўйлайман.”
Дўкон очилганда Женн Жордан 16 ёшда эди ва ўшандан бери у ердан харид қилади
Яна бир доимий мижоз Женн Жордан дўкон очилганида қанчалик ҳаяжонланганини эслайди.
“Лондоннинг бир парчаси Лидсга келаётгани жуда ҳаяжонли туюлганди. Мен бундан жуда ҳайратда қолгандим.”
Очилиш вақтида 16 ёшда бўлган 44 ёшли аёл Harvey Nichols’дан қилган биринчи харидини эслайди: бир жуфт Calvin Klein ички кийими.
Киппаксда яшайдиган Жордан йиллар давомида ушбу универмагдан харид қилишни давом эттирган ва бренднинг йўқолишидан “жуда хафа”.
“Flannels кўпроқ спортча кайфиятга эга ва ўйлашимча, у ёшроқ харидорларга мўлжалланган.
“90-йилларда Harvey Nichols’да, агар Calvin Klein ички кийими ва CK One атирини олсангиз, худди Кейт Моссдек бўлиб қолганингизни ҳис қилардингиз.”