АҚШ кузатувчи органи ва штатларнинг судга даъво қилишича, Амазон реклама нархларида миллиардлаб долларлик сохталаштиришлар қилган
Амазон судга жавобан АҚШ Федерал Савдо Комиссияси ўз реклама бозорини "нотўғри тушунганини" таъкидлади.
АҚШ Федерал Савдо Комиссияси (ФТС) ва 22 штатдан иборат икки партияли коалиция томонидан қо'зг'атилган суд да'восида Амазон о'зининг онлайн реклама аукционларини манипуляция қилиш орқали реклама нархларини ноқонуний равишда ошириб юборгани ва бир миллиондан ортиқ реклама мижозларидан яширинча ортиқча нарх олгани айтилган.
Душанба куни топширилган ФТС ва штатлар томонидан берилган суд да'восида ушбу да'во схемаси 2019-йилдан бери Амазон учун реклама мижозларидан 20 миллиард доллар даромад келтирганлиги та'кидланган.
Амазоннинг ватани бо'лган Вашингтонда берилган шикоятда: "Амазон о'з фойдасини ошириш учун ҳақиқий аукцион натижаларини бекор қилади ва Амазон томонидан белгиланган юқори нархлар билан алмаштиради", дейилган.
ББСга тақдим этилган баёнотда Амазон реклама берувчиларни чалг'итиш айбловига "қат'иян қо'шилмайди" ва суд жараёнини "ното'г'ри ё'налтирилган" деб атайди.
Реклама берувчилардан ташқари, АҚШ исте'молчиларни назорат қилувчи ФТС ва штатлар Амазон мижозлари ҳам харидорларга қо'шимча харажатлар юклатилгани сабабли зарар ко'рганини та'кидламоқда.
Шикоятда айтилишича, "Исте'молчилар натижада жиддий зарар ко'рмоқда, азоб чекди ва бундан кейин ҳам зарар ко'ришда давом этади", бу да'вога Амазон тезда қарши чиқди.
"ФТС жамоатчиликни бу иш исте'молчилар учун юқори нархлар ҳақида эканлигига ишонтиришни истайди. Бу ундай эмас", деб э'лон қилди Амазон о'з баёнотида.
Да'во аризаси э'лон қилинганидан со'нг, Амазон аксиялари пасайиб, душанба куни 2,5% га пасайди.
Ко'плаб брендлар ва сотувчилар Амазон билан исте'молчилар Амазоннинг электрон тижорат платформасида калит со'злар ёрдамида маҳсулотларни қидирганда Ҳомийлик қилинган Маҳсулот рекламалари ва Ҳомийлик қилинган Брендлар рекламалари учун жойлаштиришларни та'минлаш учун рақобатлашмоқда. Кейин бу жойлаштиришлар энг юқори нарх таклиф қилувчига ким ошди савдосида сотилади.
Шикоятда Амазон реклама берувчилардан яширинча "иккинчи нарх" аукционларида ко'проқ ҳақ олишда айбланмоқда, бунда потенциал реклама берувчилар ҳар бир г'олиб таклиф учун кейинги энг юқори нарх таклиф қилувчидан бир сент ко'проқ пул то'лашни кутишади. Бироқ, шикоятда Амазон амалда о'зининг Ҳомийлик қилинган Маҳсулотлар реклама берувчиларидан деярли 80% ҳолларда о'зларининг г'олиб таклифини олгани айтилган.
Да'во аризасида Амазоннинг усуллари унинг реклама аукционларидан олинган даромаддан норозилиги билан бог'лиқлиги та'кидланган.
Амазон ФТС "реклама берувчиларнинг ишлаш усулини тубдан ното'г'ри тушунганини" та'кидлаб жавоб берди.
"Реклама берувчилар таклифларни аукцион механикасининг тавсифларига эмас, балки реал ҳаётдаги натижаларга қараб о'згартирадилар", деди Амазон о'з баёнотида. Компания қо'шимча қилди: "Ҳомийлик қилинган маҳсулотлар қидирув рекламаларида о'ртача г'олиб таклифлар 2019 йилдан 2025 йилгача 50% га камайди ва жойлаштирилган рекламаларнинг тахминан 92% энг юқори таклифга берилмайди".
Амазон илгари исте'молчиларни назорат қилиш органи билан то'қнашган эди. О'тган йили у ФТС билан миллионлаб исте'молчиларни уларнинг розилигисиз Приме обуна хизматига ёзиб олгани ва уларга бекор қилишни атайлаб қийинлаштиргани ҳақидаги да'вони ҳал қилди. Амазон бу ишни 2,5 миллиард доллар эвазига ҳал қилди, бу фуқаролик жарималари ва исте'молчиларга қайтарилган пулларни о'з ичига олади.