От мастерских до подиумов: почему отремонтированная одежда становится мейнстримом

От мастерских до подиумов: почему штопаная одежда становится мейнстримом

Элис Браун использует валяные фигурки животных, чтобы закрыть дыры и пятна на своей одежде

Если Элис Браун присматривает что-то в секонд-хендах и замечает джемпер с дыркой, это ее не остановит от покупки.

«Я вижу в этом вызов», — говорит 27-летняя лесничая из Линкольншира.

Она выступает за набирающую популярность моду на яркий, бросающийся в глаза ремонт одежды.

За последний год она создала свой собственный узнаваемый стиль, вываливая из шерсти милых животных и насекомых, чтобы скрыть дыры от моли, пятна и другие дефекты, и набрала огромное количество подписчиков в сети.

«Естественное место для украшения — по центру спереди. Если дырка под мышкой или на плече, это заставляет задуматься над дизайном», — говорит она.

Этот тренд, часто называемый «видимым ремонтом» (visible mending), выходит за рамки любительского рукоделия и общественных мастерских, привлекая бренды быстрой моды и даже добираясь в этом году до дизайнерских подиумов.

Некоторые виды ремонта специально делаются так, чтобы привлекать внимание

На субботнем утреннем мастер-классе в Брайтоне Джейн Игл демонстрирует своим ученикам, как пришить заплатку с изнаночной стороны разрыва, чтобы через него проглядывал рисунок в виде кошачьей мордочки.

Затем она обучает их техникам шитья, вдохновленным традиционными японскими методиками боро и сашико. Вместо того чтобы подбирать нитки в тон ткани, они превращают ремонт в элемент декора с помощью геометрических узоров из крупных белых стежков.

Она также проводит занятия по штопке контрастными яркими цветами, которые не скрывают ремонт, а делают на нем акцент.

Джейн Игл считает ремонт одежды «актом бунта» против быстрой моды

Одна из учениц, Никола, уже использовала свои новые навыки, чтобы задекорировать вышивкой пятна от солнцезащитного крема на футболке, «сделав из этого изюминку», и теперь рада, что люди «перестают видеть пятна и видят только украшение».

Другая ученица, Лиза, говорит, что поколение ее матери никогда бы не захотело, чтобы следы ремонта были видны. «Теперь же часть этого процесса — гордость за то, что ты сделал», — говорит она.

Лиза купила подержанную куртку в интернете, но случайно надрезала ткань ножницами, когда открывала посылку. Она починила ее так, будто это «выглядит задумкой дизайнера».

«Я буквально указывала на это людям», — смеется она.

Лиза говорит, что настолько гордится своей штопкой, что хочет, чтобы люди ее замечали

В прошлом ремонт одежды был направлен главным образом на экономию денег за счет более длительного ношения вещей вместо покупки новых. Но видимый ремонт — это способ продемонстрировать и поддержать такое решение.

Джейн говорит, что тренд начал набирать обороты около шести лет назад и с тех пор переживает бурный рост.

Эра «одноразовой» быстрой моды, начавшаяся в 1980-х годах, ослабила традицию ухода за одеждой и ее ремонта, и люди утратили эти навыки, считает она.

Возобновившийся интерес кажется ей ответной реакцией на перепроизводство в индустрии моды и наносимый им вред: загрязнение окружающей среды, выбросы углерода, расход воды и плохие условия труда.

Поэтому может показаться удивительным, насколько популярным стиль отремонтированной одежды становится у ритейлеров: бренды от Ralph Lauren до компании ультрабыстрой моды Shein в настоящее время продают вещи со швами и заплатками, хотя в обоих случаях это абсолютно новые вещи из магазина.

Другие розничные сети выбирают более аутентичный путь, предлагая ремонт и мастер-классы прямо в своих магазинах.

«Мы хотим дать клиентам практические способы продлить жизнь одежде, которую они уже любят, вместо того чтобы просто заменять ее», — говорит руководитель отдела устойчивого развития Uniqlo Мария Леду.

Primark, которого часто считают ритейлером быстрой моды из-за низких цен, также присоединился к этому тренду.

«Мы не думаем, что доступность и долговечность должны быть противоположностями», — говорит Вики Свейн, руководитель направления долговечности бренда.

Бренд одежды для активного отдыха Finisterre заявляет, что около пятой части услуг по ремонту, которые он предлагает клиентам, предназначены для создания ярких акцентов, а магазин премиальной авторской одежды Toast сообщает, что этот вариант выбирает около трети клиентов.

Часть «магии» заключается в том, что клиенты могут принести вещь и «выбрать, чем она должна стать дальше», говорит генеральный директор Toast Сьюзи де Роган Виллнер.

Услуги по ремонту в Toast бесплатны, но готовые «обновленные» вещи продаются по более высоким ценам, чем оригиналы, что отражает их уникальный характер.

Levi’s, у которого, пожалуй, самая долгая традиция ремонта вещей поклонниками — с использованием всего, от стразов до манжет с бахромой, — запускает в этом году программу мастер-классов.

Компания заявляет, что ее исследования показывают: именно молодые покупатели хотят больше ремонтировать вещи, но не знают, как это делать.

На данный момент мастер-классы Levi’s сосредоточены на традиционных навыках ремонта, таких как пришивание пуговиц и подшивание краев, а не на видимом ремонте, и на недавнем презентационном мероприятии в Лондоне казалось, что участникам из поколения Z нужно именно это.

«Я из Ист-Лондона. Если у тебя дыры на одежде, люди говорят: „Ха-ха! Ты бедный!“», — говорит 16-летняя школьница Бьянка.

На мастер-классе, организованном Levi's, Николас (справа) говорит, что предпочитает незаметный ремонт, а Бьянка (в центре) отмечает, что люди до сих пор видят в этом признак бедности

19-летний Тео говорит, что предпочел бы научиться ремонтировать вещи так, чтобы этого не было видно.

«Я бы хотел, чтобы [джинсы] выглядели так, будто я их только что купил», — говорит он.

У него есть подработка — продажа одежды на автобарахолках, и он считает, что традиционные навыки ремонта сделают ее более прибыльной.

Его друг Николас, которому также 19 лет, говорит, что большинство людей хотят выглядеть «свежо».

«Никто не хочет выглядеть так, будто он вылез из мусорного бака», — говорит он.

Тем не менее, Пол Диллинджер, вице-президент Levi’s по глобальным инновациям в дизайне, верит, что более творческий подход к ремонту покорит их по мере того, как они освоят больше навыков.

«Ни у кого нет времени на эту идеальную картинку „прямо из магазина“. Это не круто.

Люди жаждут проявления субъектности», — говорит он. — «Ремонт одежды — это проявление человечности: это не пятно от горчицы, это воспоминание об отлично проведенном дне на бейсбольном стадионе».