Как Бернару Арно удаётся контролировать французские СМИ? Расследование газеты Le Monde.

Как Бернар Арно контролирует французские СМИ: расследование Le Monde

Бернар Арно, владелец конгломерата LVMH, является одним из самых богатых и влиятельных людей во Франции и мире, владеющим такими люксовыми брендами, как Louis Vuitton, Christian Dior, Bulgari и Hennessy. Влияние миллиардера не ограничивается индустрией моды; он также десятилетиями влиял на французские СМИ. Говорят, что он скупал издания, диктовал им редакционную политику, открыто доносил свои правила до журналистов и лишал другие газеты и журналы, которые ему не нравились, огромных рекламных доходов, которые приносит LVMH. «С помощью контролируемой им прессы он стремится накопить еще больше богатства, защитить LVMH от неприятных расследований и влиять на французскую политику».

Le Monde, не подверженный влиянию Арно, в июле опубликовал серию из шести статей о его деятельности, проведя масштабное расследование его политического влияния, налоговых льгот, семейных споров и давления на прессу. Газета акцентирует внимание на той части расследования, которая посвящена отношениям миллиардера с французскими СМИ.

Бернар Арно начал скупать медиакомпании в 1990-х годах. По данным Le Monde, уже тогда он рассматривал СМИ лишь как средство продвижения своих личных вкусов и взглядов. На самом деле, он не очень хорошо понимает медиаиндустрию. Более того, он считает, что, поскольку он платит за это, он имеет право ожидать, что принадлежащие ему СМИ будут отражать его консервативные и правые взгляды.

Например, Арно, будучи поклонником классической музыки, считает, что нет смысла слушать музыку других жанров. Именно поэтому он составил список из примерно 30 композиторов (включая Шопена, Бетховена и жену Арно — пианистку Элен Мерсье) и отправил его составителям расписания своей радиостанции Radio Classique. Эта радиостанция также транслирует исторические рассказы Франка Феррана. В настоящее время слушатели слушают эти истории одновременно с владельцем радиостанции — когда он уходит на работу утром (в 9:00) и когда возвращается с обеда (в 14:00).

В 2021 году — за год до президентских выборов во Франции — Radio Classique каждое утро транслировало политические интервью. Однако Арно, консерватор и правый политик, настаивал на том, чтобы в интервью не участвовали левые гости, поддерживающие повышение налогов для сверхбогатых. Когда сотрудники радиостанции объяснили, что это юридически невозможно из-за правил плюрализма, Арно просто прекратил политическую трансляцию.

По понедельникам Арно встречается с главными редакторами изданий, находящихся под его контролем, и анализирует с ними все материалы, опубликованные за прошедшую неделю, которые ему не нравятся. «Мы окружены минным полем, адской обстановкой», — сказал один из главных редакторов СМИ, находящихся под контролем Арно, газете Le Monde.

Редакция изданий, контролируемых LVMH, находится под давлением не только самого владельца конгломерата, но и его родственников и близких соратников. Они дают указания главным редакторам, участвуют в найме сотрудников и настаивают на публикации статей, выгодных для LVMH. Например, старший сын, Антуан Арно, отвечающий за коммуникации в LVMH, читает большую часть материалов, готовящихся к публикации, до их выхода в свет.

Налогообложение, по-видимому, является больной темой для одного из самых богатых людей мира. Деловая газета Les Echos, которая когда-то продвигала идеи экономического либерализма, ежедневно публикует колонки авторов, обсуждающих опасность чрезмерного налогового бремени для бизнеса и недопустимость ограничений рыночной экономики. До того, как Арно купил деловое издание Les Echos в 2007 году, редакционная политика газеты была экономически либеральной. Он мог бы превратить Les Echos во французскую версию Financial Times.

Но он использует это для защиты своих друзей, противостояния конкурентам и продвижения собственных идей. Действительно, журналистам Les Echos приходится иметь дело не только с политическими взглядами Арно, но и с интересами LVMH. На страницах этого издания почти не упоминаются компании, являющиеся конкурентами LVMH.

Например, глава Kering, Франсуа-Анри Пино, назначил Луку де Мео, которого LVMH хотела нанять, директором своего конгломерата. В результате это назначение, имевшее большое значение для французского модного бизнеса, оставалось незамеченным Les Echos в течение нескольких недель. Более того, по просьбе руководства LVMH, пятая строка статьи о назначении де Мео четко указывала на все трудности Kering — падение продаж и падение цен на акции.

Еще один конкурент, которого Арно презирает, — это Hermès, одна из немногих крупных компаний в индустрии моды, которая остается полностью в руках семьи основателей. У LVMH и Hermès существует негласное соглашение не «нападать» друг на друга в прессе, и Арно его соблюдает: Les Echos просто ничего не пишет о Hermès. Если не публиковать статью невозможно, она немедленно удаляется с сайта, чтобы не появляться в результатах поиска.

Это относится только к «хорошим» новостям. Но если в бизнесе Hermès происходит что-то неприятное, принадлежащие Арно издания стремятся опубликовать самые гнусные материалы о конкуренте. По данным источников в LVMH (издание Le Monde) и журнале Paris Match (еженедельник о знаменитостях и популярной культуре, который Арно приобрел в 2024 году), отдел коммуникаций конгломерата предоставил Paris Match небольшую фотографию генерального директора Hermès Акселя Дюма с Джеффри Эпштейном. Неясно, как эта фотография оказалась в руках LVMH.

В 2015 году Арно купил газету Le Parisien, посвященную политической, экономической и социальной жизни французской столицы, по его словам, «потому что в ее названии есть слово „Париж“». На самом деле, LVMH заинтересована в секторе недвижимости и торговли города. И Le Parisien, и экономический журнал Challenges, который Арно приобрел в 2025 году, пытались составить документы, гарантирующие их редакционную независимость. По данным Le Monde, эти попытки оказались «безрезультатными».

Было бы логично, если бы Бернар Арно также купил главную консервативную газету Франции, Le Figaro, и он даже мечтал об этом в 1990-х годах. Но в этом не было необходимости: LVMH просто стала одним из крупнейших рекламодателей этого издания.

Миллиардер просто лишает СМИ, которые расследуют деятельность Арно и публикуют критические статьи о нем, значительной части их дохода. В 1989 году деловой журнал L'Expansion, ныне не издающийся, опубликовал расследование под названием «Арно разоблачает» и обложку с изображением волчьей морды, выглядывающей из-под портрета Арно. В ответ LVMH отозвала всю рекламу у медиахолдинга, которому принадлежал журнал, а затем наняла бывших полицейских, чтобы выяснить, кто в LVMH передавал информацию журналистам L'Expansion.

Инцидент с L'Expansion — не единственный пример подхода Арно к журналистским расследованиям.

В 2016 году журналист, общественный деятель и левый политик Франсуа Руффен снял сатирический документальный фильм под названием «Спасибо, покровитель!», критикующий LVMH за неэтичное отношение к сотрудникам. Три года спустя выяснилось, что руководство LVMH наняло частного агента для слежки за редакцией газеты Fakir, издаваемой Руффеном, который тогда готовился баллотироваться в парламент.

Агент был нанят конгломератом в 2012 году. Его обнаружила консалтинговая компания, основанная Бернаром Скварчини, бывшим главой французской контрразведки. Против Скварчини было возбуждено уголовное дело в связи со слежкой за этим «факиром». Расследование доказало, что он действовал по приказу LVMH, но дело завершилось подписанием соглашения в интересах общества после того, как LVMH выплатила штраф в размере 10 миллионов евро. Арно и несколько бывших топ-менеджеров LVMH были вызваны в суд в качестве свидетелей. Скварчини был приговорен к четырем годам лишения свободы.

В истории отношений Бернара Арно со СМИ газета Le Monde особо выделяет его дружбу с Винсентом Боллоре, главой семейной империи Bolloré Group и одним из самых влиятельных медиамагнатов Франции. Критики часто связывают растущее влияние правых сил во французских СМИ с Боллоре.

Хотя Арно и Боллоре давно знакомы, в 2020 году глава LVMH еще больше сблизился, инвестировав 80 миллионов евро в крупную медиагруппу Lagardère, а затем продав свои акции Боллоре. Арно получил за эти акции около 190 миллионов евро, а Боллоре — контроль над частью медиахолдинга, включая журнал Paris Match, который в него входит.

Весной 2023 года газета Les Echos опубликовала рецензию на книгу Эрика Орсена «История чудовища». В ней автор назвал Винсента Боллоре «опасным для демократии». Боллоре пожаловался Арно, который тогда готовился купить журнал Paris Match. Арно не хотел разрывать отношения со своим деловым партнером и уволил главного редактора Les Echos Николь Барре. Этот инцидент вызвал большой резонанс во Франции и за рубежом. Лишь год спустя редакционная коллегия смогла утвердить нового главного редактора — Кристофа Якубишина, ранее работавшего в Le Monde.

Этот инцидент с Боллоре стал ещё более значимым. Осенью 2024 года Paris Match полностью перешёл в собственность Арно и в значительной степени стал платформой для продвижения брендов LVMH.

26 июля, в ответ на серию статей Le Monde «Империя Бернара Арно», Бернар Арно опубликовал открытое письмо в аккаунте пресс-службы LVMH в Twitter под заголовком «Merci» («Спасибо»).

В своём открытом письме Арно обращается к вопросам, поднятым Le Monde, в том числе его зятем Ксавье Ниэлем, который входит в число акционеров издания. Он поднимает ироничный вопрос о том, какие критерии используются для оценки независимости французских СМИ.

Но Арно намеренно игнорирует один аспект: в Le Monde существует институциональный барьер между акционерами и редакционным персоналом. Проще говоря, владельцы издания не определяют работу редакции и не могут влиять на темы и содержание материалов, которые освещает издание. В отличие от этого, в изданиях, находящихся под контролем Арно, подобный механизм защиты редакции практически отсутствует.

Ещё один примечательный момент: если бы у Ниэля действительно была возможность повлиять на Le Monde, это расследование, вероятно, вообще бы не было опубликовано.