Bumble разделяет пользователей, отказавшись от своего фирменного правила чата, ориентированного в первую очередь на женщин.

Приложение для знакомств Bumble вызвало неоднозначную реакцию среди пользователей, отменив основополагающее правило «женщины первыми», которое ранее гласило, что только женщины могут начинать разговор с мужчинами.

С момента своего создания в 2014 году основательница Уитни Вулф Херд позиционировала Bumble как уникальную платформу, где женщины могут «делать первый шаг», что отличало его от конкурентов, таких как Tinder. Однако эта основополагающая функция теперь отменяется после тестирования, показавшего увеличение вовлеченности пользователей, и опроса, выявившего, что 66% женщин предпочитают, чтобы мужчины отправляли первое сообщение.

Это решение вызвало дебаты на онлайн-форумах, и пользователи разделились во мнениях относительно того, повысит ли это изменение популярность Bumble или просто сделает его «как любое другое приложение для знакомств». Ранее строгое правило «женщины первыми» не распространялось на однополые отношения.

В дополнение к этому существенному изменению, Bumble также увеличит время, в течение которого пользователи могут начать разговор после совпадения, с 24 часов до трех дней.

Вольф Херд прокомментировала изменения, заявив: «Хотя идея о том, что женщины должны делать первый шаг, была радикальной, приоритет женщин никогда не подразумевал предписания только одного способа установления контакта. Сегодня наше сообщество просит большей гибкости, меньшего давления и больше возможностей для создания реальных, значимых связей, и именно это предоставляет новый опыт». Это контрастирует с её более ранним заявлением в интервью газете Toronto Star в апреле 2015 года, где она назвала «стереотипом утверждение, что женщины предпочитают сидеть сложа руки и ждать, пока мужчины сами к ним подойдут».

Популярное сообщество r/Bumble на Reddit, форум с полумиллионом участников, обсуждающих опыт знакомств и функции приложений, в основном подвергло сомнению изменения правил платформы, особенно то, чем Bumble теперь отличается от других приложений для знакомств.

Один пользователь выразил мнение: «Если вы, женщины, хотите, чтобы мужчины писали первыми, используйте другое приложение», а другой подчеркнул свою признательность женщинам за инициативу в общении, отметив: «Женщин заваливают сообщениями, поэтому любая женщина, которая написала мне, проявила настоящий интерес». Некоторые пользователи также утверждали, что функция уже была размыта введением «Первых шагов», которые позволяли женщинам заранее устанавливать подсказки для мужчин, на которые они должны были отвечать.

С другой стороны, некоторые женщины выразили поддержку изменениям или признались в разочаровании от начала разговора, когда они не получали ответа. «Честно говоря, мужчины почти не отвечали, когда я писала первой на Bumble», — поделилась одна пользовательница, а другая заявила, что «большинство» мужчин, которым они писали, «позволяли нашим совпадениям исчезнуть».

Профессиональный сваха Сара Луиз Райан поддержала это изменение, предположив, что главная функция Bumble «исчерпала себя». Она сказала BBC News: «Поначалу идея была вдохновляющей, но со временем новизна исчезла. От женщин фактически требовалось поддерживать повествование и энергию общения, в то время как мужчины чувствовали себя пассивными или тревожными. Изначально Bumble добился реального успеха с таким позиционированием, но они слишком долго на него полагались и не смогли адаптироваться к изменениям на рынке знакомств».

Изменение правил совпадает с общей стагнацией на британском рынке онлайн-знакомств. Согласно данным Ofcom Online Nation, ежемесячная база британских пользователей Bumble сократилась с почти 1,5 миллиона в 2023 году до 1,1 миллиона в 2025 году. Хотя Tinder оставался самым популярным сервисом знакомств в Великобритании, он потерял около миллиона пользователей за тот же период, в то время как Hinge сохранил стабильное количество пользователей, увеличив их число на полмиллиона.

Компания Bumble Inc., базирующаяся в Техасе и владеющая также Badoo, в прошлом году уволила почти треть своего глобального персонала.

Райан объяснил сдвиг на рынке «усталостью от знакомств», заявив: «Люди понимают, что постоянное пролистывание профилей на самом деле не приводит к реальным свиданиям, что только усиливает усталость от знакомств. Мы видим явный сдвиг в сторону сообществ и реальных связей — будь то одинокие люди, присоединяющиеся к беговым клубам, или обращение к офлайн-знакомствам, потому что им просто надоели онлайн-знакомства».