Сиз севимли технологик компаниянгизнинг бренд кийимларини сотиб олган бўлармидингиз?
Nvidia, OpenAI ва Anthropic компанияларининг барчаси ҳозирда ўзларининг чекланган миқдордаги мода кийимлари линиясини сотмоқда
Сиз севимли технологик компаниянгизнинг бренд кийимларини сотиб олган бўлармидингиз?
Nvidia кийим-кечак туркумлари ушбу технологик гигантнинг ихлосмандлари томонидан тез фурсатда сотиб тугатилмоқда.
Натали Фратто учун АҚШнинг микрочиплар ишлаб чиқарувчи Nvidia гигантининг тўқ яшил жемперини кийиш севимли спорт жамоасининг формасини кийишдек туюлади.
Нархи 178 доллар (£132) бўлган ушбу жун маҳсулотнинг олд томонида компания бош ижрочи директори Женсен Хуангнинг мультфильм услубидаги тасвири туширилган.
Фратто Nvidia компаниясида ишламайди. Бунинг ўрнига, у компаниянинг мухлиси ҳисобланади.
«Менда Янги Зеландиянинг All Blacks регби жамоаси либоси бор ва мен ўзимнинг Женсен свитеримга ҳам худди шундай қарайман», дейди Нью-Йоркда яшовчи ва технологик стартапни бошқарадиган Фратто.
Унинг айтишича, бу кийим «мени ҳайратда қолдирадиган ва мен қўллаб-қувватлайдиган» жамоа ва қадриятларни ифодалайди ва у жемперни ижтимоий тармоқларда улашадиган видеоларида фахр билан кийиб чиқади.
Nvidia, шубҳасиз, глобал технологик компанияларнинг энг юқори бўғинига киради. Хуанг раҳбарлигида у сунъий интеллект бумидан фойдаланиб, дунёдаги энг қиммат компаниялардан бирига айланди.
Гарчи у ҳар йили ўн миллионлаб чиплар сотса-да, унинг кийимлари анча эксклюзивдир. Футболкалар, худдилар ва бош кийимларни ҳам ўз ичига олган ушбу туркумлар одатда фақат конференциялар пайтида ташкил этиладиган вақтинчалик пештахталарда ва жуда қисқа муддатли онлайн сотувлар орқали тақдим этилади ва у ерда тезда сотиб тугатилади.
Технологик компаниянинг кийим сотиши ғайриоддий туюлиши мумкин бўлса-да, бошқалар ҳам худди шундай йўл тутмоқда ва эксклюзивликка урғу бермоқда.
ChatGPT ортида турган OpenAI компанияси одатда ўз бренди остидаги кийимларни фақат ходимларига таклиф қилади, гарчи у баъзан ўз веб-сайти орқали бир неча кунга оммавий сотувга чиқарилса ҳам.
Шу билан бирга, Claude чатботини яратувчиси Anthropic ўтган йили Манҳэттеннинг Вест-Виллиж мавзесида вақтинчалик қаҳвахона очди. Бир ҳафта давомида у олд томонига «thinking» (фикрлаш) сўзи тикилган бепул бейсболкаларни тарқатди.
Нью-Йоркдаги Парсонс дизайн мактабида модадан дарс берувчи профессор Хейзел Кларкнинг айтишича, технологик фирмалар мавжудликни чеклаш орқали мода соҳасидан усулларни ўзлаштирган. «Бу брендлар фойдаланадиган жуда кенг тарқалган стратегия. Бу маҳсулотга бўлган интилишни оширади», дейди у.
Аммо нима учун бу компаниялар умуман кийим сотишмоқда? Улар қўшимча даромадга муҳтож эмасдек гўё.
Nvidia, OpenAI ва Anthropic компаниялари изоҳ беришдан бош тортишди, бироқ бу брендни тарғиб қилиш ва обрўни бошқариш билан боғлиқ кўринади.
АҚШ ва хорижда ҳарбийлар ва полиция учун қилган ишлари туфайли танқидларга учраган АҚШнинг Palantir Technologies дастурий таъминот компаниясини олайлик. Ўтган йили ўз кийим-кечак линиясини тақдим этганидан бери, Palantir энди ўзини «лайфстайл бренди» деб таърифламоқда.
Palantir компаниясининг стратегик ҳамкорлик бўйича раҳбари Элиано Юнес шундай дейди: «Лайфстайл бренди нима сотишингиз билан эмас, балки нимани ҳимоя қилишингиз ва одамлар унга шерик бўлишни хоҳлашлари билан белгиланади. Ишонаманки, дўконнинг муваффақияти ва ҳамжамиятимизнинг иштиёқи буни исботлайди».
Юнеснинг қўшимча қилишича, 60 дан ортиқ мамлакатдаги «инвесторлар, мижозлар, ходимлар ва оддий одамлар» Palantir мерчларини, жумладан, пахтадан тикилган курткани сотиб олишган.
АҚШнинг Anduril мудофаа фирмаси футболкалари оддий эмас
Palantir кийимларини сотиб олган ва исмини ошкор қилишни истамаган америкалик харидорлардан бири, уни ушбу баҳс-мунозаралар ва «бу ҳақда гапираётган одамлар сони» жалб қилганини айтади. У қўшимча қилади: «Бу анти-моданинг энг соф шакли... ва айнан шу нарса уни жуда қизиқарли ва ноёб қилади».
Танқидчиларнинг таъкидлашича, Palantir каби компаниялар Кларк айтганидек, «ўз номларини ижобийроқ муҳокамаларга олиб чиқиш учун» замонавий мерчлардан фойдаланмоқдалар.
Юнес шундай дейди: «Бизнинг кийимимиз, худди дастурий таъминотимиз каби, сиёсий эмас. У Palantir компаниясини ва у нимани ифодалашини қўллаб-қувватлайдиган барча одамлар учун мўлжалланган».
Баъзи бошқа компаниялар ўз кийимлари билан очиқроқ сиёсий позицияни намойиш этмоқдалар, жумладан, ҳарбий дронлар ишлаб чиқарувчи АҚШнинг Anduril мудофаа фирмаси. У АҚШ мудофаа харажатлари ва ишлаб чиқаришини ошириш мақсадини акс эттирувчи «Rebuild the Arsenal» (Арсенални қайта тиклаш) сўзлари туширилган худдиларни сотади.
Альбукерке (Нью-Мексико) шаҳридаги юрист ёрдамчиси Жонатан Саржент Palantir ва Anduril компанияларидан кийим сотиб олган. «Бугунги кунда кўплаб кийим-кечаклар, хоҳ у Nike бўлсин, хоҳ бошқа йирик брендлар, моддий нарсалардан узилгандек туюлиши мумкин», дейди у.
«Аммо Palantir ва Anduril — бу одамлар кўзга кўринадиган таъсирга эга бўлган нарсаларни яратиш билан боғлайдиган компаниялардир, хоҳ бу мудофаа, сунъий интеллект, инфратузилма ёки қарор қабул қилиш тизимлари бўлсин», дея қўшимча қилади у.
Nvidia компаниясига қайтадиган бўлсак, асосчи Хуангнинг машҳурлиги унинг кийимлари сотилишига ёрдам бераётган бўлиши мумкин. У ўзининг ўзига хос чарм курткаси билан танилган 63 ёшли раҳбардан дастхат олиш ёки селфига тушиш учун рақобатлашадиган содиқ мухлислар оломонини жалб қилиши билан машҳур.
Meta бош директори Марк Цукерберг Хуангга «Тейлор Свифт, лекин технология олами учун» деб таъриф берган.
Манчестер мода институти профессори Жанпаоло Виньяли шундай дейди: «Одамлар уларга [бундай йирик технологик раҳбарларга] намуна сифатида қарашади. Улар уларга интилишни хоҳлашади».
Технологик индустрияни культ ёки янги глобал дин деб таърифловчи «Tech Agnostic» китоби муаллифи Грег Эпштейн учун технологик мерч кийиш — бу «сизнинг пайғамбарлик элитасидан бири эканлигингизни англатиш усулидир». Бу, айниқса, кўпинча «ўзликни англаш, мақсад ва ҳамжамият ҳиссини излаётган» Силикон водийси вакилларини жалб қилиши мумкин.
Гарвард университети ва Массачусетс технология институтида гуманист руҳоний бўлиб ишлайдиган Эпштейн қўшимча қилади: «Технологик соҳа вакиллари ўзларини свитерларга туширишганда, бу шунчаки ёқимли ҳодиса эмас, бу инсоният ҳолатини тубдан ўзгартиришни мақсад қилган культни сотишга уринишдир».
Кейинги кўйлак ёки бош кийимингизни технологик ёки мудофаа компаниясидан сотиб олишга қарор қиласизми ёки йўқми, Виньяли барча кийим танловлари маънога эга эканлигини таъкидлайди. «Галстук ёки соч турмагининг нозик ранги... буларнинг барчаси кийган кишига ўз маданий ва мафкуравий қарашларини рамзий равишда баҳам кўришга имкон берадиган сигналлардир», дейди у.
Технологик ва мудофаа модаси ҳам содиқ мухлисларни, ҳам ашаддий танқидчиларни жалб қилаётган бўлса-да, ҳамма ҳам бунга жиддий қарамайди.
«Бу, шубҳасиз, бизнинг жамоавий замон руҳимиздаги ноёб лаҳзадир», дейди Фратто, лекин у Nvidia компаниясининг Женсен Хуанг тасвирини ўз расмий мерчининг олд томонига жойлаштириш қарорини «бироз кулгили» деб ҳисоблайди.