Икеа пулга қийналаётган мижозларни жалб қилиш мақсадида нархларни пасайтирди
Швециялик мебел сотувчиси машҳур Биллй китоб жавони каби бир қатор маҳсулотлар нархларини пасайтирмоқда.
Икеа молиявий қийинчиликларга дуч келган мижозларни жалб қилиш мақсадида Европада ко'плаб машҳур маҳсулотлар, жумладан, Биллй китоб жавони ва Каллах омборхоналари нархларини пасайтирмоқда. Бу қадам швед мебел гиганти со'нгги икки йил ичида даромадларининг пасайишини бошдан кечирган бир пайтда юз берди, бу исте'молчиларнинг янги мебел сотиб олиш ва уйни та'мирлаш имкониятларига та'сир қилувчи яшаш нархининг ошиши билан бог'лиқ.
Компания ушбу нархларни пасайтиришга 1,2 миллиард евро (1 миллиард фунт стерлинг) сармоя киритмоқда, бу ба'зи маҳсулотлар учун 28% гача етиши мумкин. Икеа ушбу пасайтиришлар та'минот занжири бо'йлаб эришилган тежаш, масалан, қадоқлаш харажатларининг камайиши туфайли амалга оширилиши мумкинлигини айтди.
Икеанинг Европадаги аксарият до'конлари учун мас'ул бо'лган франчайзинг эгаси Ингка бу нархларни о'згартириш "фаолият ёки қисқа муддатли кампания эмас" эканлигини та'кидлади. Ингка бош директори Жувенсио Маезту шундай тушунтирди: "Гап ИКЕАни одамлар энг ко'п муҳтож бо'лганда, ҳатто пастроқ маржани қабул қилишни англаца ҳам, арзонроқ қилиш ҳақида". У қо'шимча қилди: "Яшаш нархи ошиб бормоқда ва ко'п одамлар учун бу тобора қийинлашиб бормоқда", ва "Ко'п одамлар учун уй умумий уйдаги ётоқхонага о'хшайди ва сақлаш ва тартибли ечимларни таклиф қилиш янада муҳимроқ".
Икеа со'нгги йилларда нархларни бир неча бор пасайтирди, гарчи бу компаниянинг со'нгги даромад ҳисоботида даромад ва фойдасига салбий та'сир ко'рсатган бо'лса ҳам.
Нархларнинг аниқ пасайтирилиши мамлакатларга қараб бироз фарқ қилади. Британиялик мижозлар учун мисоллар сифатида Каллах жавонларининг 60 фунтдан 49 фунтгача пасайиши ва Биллй китоб жавонининг нархининг 10 фунтдан 25 фунтгача пасайтирилишини келтириш мумкин.
Нархларни о'згартиришдан ташқари, Икеа шунингдек, Лондоннинг Оксфорд ко'часи ва Брайтондаги Черчилл майдонидаги каби шаҳар марказларида кичикроқ до'конлар очиш орқали янги мижозларни жалб қилишга интилмоқда. 2024-йилда компания эБай ва Фасебоок Маркетпласе каби платформалар билан рақобатлашишни мақсад қилиб, иккинчи қо'л буюмлар учун о'зининг онлайн бозорини ишга туширди.
Европа Иттифоқи ма'лумотларига ко'ра, Европада исте'молчилар ишончи, яқинда бироз о'сишга қарамай, инфляция ва яшаш нархи билан бог'лиқ хавотирлар туфайли деярли уч йил ичида энг паст нуқтада қолмоқда. Аксинча, Британия исте'молчилари Яқин Шарқдаги сулҳдан со'нг иқтисодиёт ва шахсий молиявий аҳволига нисбатан оптимизмни оширмоқдалар. Бироқ, таҳлилчилар инфляция ва яшаш нархининг ошиши келгуси ойларда исте'молчилар ишончини пасайтириши мумкинлиги ҳақида огоҳлантирмоқдалар.
Икеа франчайзинг тизими орқали бутун дунё бо'йлаб 500 дан ортиқ до'конларни бошқаради. Унинг минималист, о'з-о'зидан йиг'иладиган маҳсулотлари Европа бо'йлаб уйларда кенг тарқалган. Шунга қарамай, компания бир марталик мебел маданияти ва ҳаддан ташқари қадоқлашга ҳисса қо'шгани учун атроф-муҳит гуруҳлари томонидан танқидга учради.