Ҳиндистоннинг З авлоди гўзаллик бозорида катта бумни келтириб чиқармоқда
Электрон тижорат, даромад даражасининг ошиши ва дунёдаги энг кўп ёшлар аҳолиси Ҳиндистоннинг гўзаллик бумини кучайтирмоқда.
Ҳиндистоннинг З авлоди аҳолиси мамлакат го'заллик бозорида улкан кенгайишни та'минламоқда, бу о'н йилликнинг охирига келиб унинг қиймати деярли икки баравар ошиши кутилмоқда.
Яқинда глобал инвесторлар ҳинд го'заллик брендларига катта қизиқиш билдиришди. Жорий йилнинг март ойида Американинг ҳашаматли косметика компанияси Эстéе Лаудер Форест Эссентиалс компаниясини сотиб олишни якунлади. Шундан со'нг, июн ойида Франсиянинг Л'Орéал Гроуп компанияси рақамли шахсий парвариш бренди Инновистнинг ко'пчилик улушини қо'лга киритди. Со'нгги икки йил ичида Унилевер о'зининг венчур капитал бо'лими орқали мамлакат го'заллик секторига камида то'ртта инвестиция киритди.
Минг йилликнинг бошида Ҳимолай тог' этакларидаги гаражда икки фарзанднинг ёлг'из онаси Мира Кулкарни томонидан асос солинган Форест Эссентиалс йигирма йил ичида янги бошланган стартапдан миллиард долларлик глобал корхонага айланди. Унинг траекторияси Ҳиндистон го'заллик саноатининг портловчи о'сишини акс эттиради, унинг қиймати 2025-йилда тахминан 23 миллиард долларни (17,08 миллиард фунт стерлинг) ташкил этган ва о'н йилликнинг охирига келиб 40 миллиард долларга етиши, Ҳиндистон ялпи ички маҳсулоти ва кенгроқ чакана савдо бозорининг икки баравар ко'пайиши кутилмоқда.
Мутахассислар бу о'сишни Осиёнинг учинчи йирик иқтисодиётидаги харид қобилиятининг ортиши билан бог'лашади. Редсеер бизнес-консалтинг компаниясининг ма'лумотларига ко'ра, Ҳиндистоннинг жон бошига то'г'ри келадиган даромади 2019-йилда 2000 доллардан ошди, бу нуқтада ихтиёрий харажатлар одатда тезлашади. 2030-йилга келиб, тахминан 155 миллион хонадоннинг йиллик даромади 9500 доллардан ошиши кутилмоқда, бу эса бу о'сишни янада кучайтиради.
Редсеернинг ҳамкори Кушал Бҳатнагар ББСга шундай деди: "Тарихан биз го'залликка кам пул сарфлаганмиз, чунки жуда оддий нарсалардан - масалан, универсал совун ёки юз кукуни каби нарсалардан бошқа ҳеч нарса учун харид қобилияти ё'қ эди". У қо'шимча қилди: "Аммо ҳозирда, ко'проқ сарфлаш кучи билан бирга, кириш, тарқатиш ва маҳсулот бо'йича та'лим ҳам яхшиланди. Интернет бу то'сиқларни енгиб о'тди, брендлар ижтимоий медиа платформалари ва инфлуенсерларнинг кучидан фойдаланиб, исте'молчиларга то'г'ридан-то'г'ри мурожаат қилишди".
Редсеернинг ҳисоб-китобларига ко'ра, 2030-йилга келиб электрон тижорат го'заллик харажатларининг тахминан 35 фоизини ташкил қилиши кутилмоқда, бу беш йил аввалги атиги 8 фоиздан сезиларли даражада ошган. Электрон тижорат, даромад даражасининг ошиши ва дунёдаги энг катта ёшлар аҳолиси Ҳиндистоннинг го'заллик бумини биргаликда бошқарган.
Вайшали Гуптанинг со'зларига ко'ра, пандемия саноат учун муҳим катализатор бо'либ хизмат қилди, унинг иккита го'заллик корхонаси Совид даврида ишга туширилганидан бери тез о'сишни бошдан кечирди. 2023-йилда у Болливуд юлдузи Крити Санон билан биргаликда веган терини парвариш қилиш компанияси Ҳйпҳенга асос солган. У шунингдек, скраблар, ювиш воситалари ва лосонлар ишлаб чиқарадиган ва о'зини Ҳиндистоннинг биринчи кофеинли шахсий парвариш бренди сифатида танийдиган мСаффеине компаниясини бошқаради.
Гупта ББСга шундай деди: "Совид одамларни ичкарига ва о'з-о'зини парвариш қилишга ундади ва бу биринчи, иккинчи ва учинчи даражали шаҳарлардаги рақамли пенетрациянинг улкан то'лқини билан бир вақтга то'г'ри келди. То'сатдан ҳинд исте'молчилари илгари ҳеч қачон бо'лмаган го'заллик ва терини парвариш қилиш бо'йича та'лимга эга бо'лишди - масалан, Корея ёки Европада нима трендда бо'лганлиги ёки ёрқинлаштириш ёки ҳуснбузарларни назорат қилиш учун қандай махсус ингредиентлар ёрдам бериши мумкинлиги ҳақида." У со'зини давом эттирди: "Бу билим базаси о'зи нимани хоҳлашини аниқ биладиган исте'молчини яратди. Ва аслида ҳинд терисини парвариш қилишдаги бум айнан шу ердан бошланди."
О'тган йили Гупта брендлари о'зларининг энг яхши қаторини 100% га о'сганини ко'ришди ва у келажакда кучли икки хонали о'сишни башорат қилмоқда. Унинг та'кидлашича, Ҳйпҳен ва мСаффеине энди Ҳиндистондаги о'з тоифаларидаги энг яхши 10 та бренд қаторига киради. "Бу таркибий о'сиш ҳикояси - ва биз бу бозор нимага айланиши мумкинлиги бошланишидамиз", деди Гупта.
Натижада, со'нгги йилларда Деепика Падуконе, Катрина Каиф ва Биг Бротҳер шуҳратига эга Шилпа Шетти каби ко'плаб Болливуд юлдузлари ҳам терини парвариш қилиш компанияларини ишга тушириш орқали бозорга киришди.
Мижозларнинг о'сиши нафақат йирик шаҳарлардан, балки мамлакатнинг барча ҳудудларидан ҳам келиб чиқмоқда. Гупта шунингдек, З авлоди асосий омил бо'либ, минг йилликларга қараганда терини парвариш қилиш ва шахсий парваришга тахминан икки баравар ко'проқ маблаг' сарфлашини та'кидлайди. Ҳиндистоннинг энг йирик электрон тижорат платформаси бо'лган Валмарт томонидан қо'ллаб-қувватланадиган Флипкарт ма'лумотлари буни қо'ллаб-қувватлайди, я'ни унинг го'заллик ва шахсий парвариш харидорларининг 56% З авлоди бо'либ, 70% маҳсулотларни ижтимоий тармоқлар орқали кашф этади. Бундан ташқари, Флипкартдаги го'заллик бо'йича қидирувларнинг учтадан иккитаси метро бо'лмаган ҳудудлардан келиб чиқади.
Редсеернинг прогнозларига ко'ра, З авлоди ва Алфа авлодининг го'заллик харажатлари улуши 2024-йилдаги 32% дан 2030-йилга келиб тахминан 50% гача ошади. Флипкарт бренд стратегиясига раҳбарлик қилувчи Приянка Бҳаргав буни бурилиш нуқтаси сифатида та'рифлайди ва бир вақтлар "интилувчан категория" бо'лган нарса энди ко'плаб ёш ҳиндулар учун о'зини о'зи парвариш қилишнинг кундалик ифодасига айланганини та'кидлайди.
Бозор кенгайишда давом этар экан, исте'молчилар янада сезгир бо'либ қолишлари кутилмоқда. Мутахассисларнинг та'кидлашича, о'сишнинг кейинги босқичи инновацион о'зига хос ингредиентлар, дерматологлар томонидан қо'ллаб-қувватланадиган маҳсулотлар ва терини озиқлантиришга э'тибор қаратадиган ниш брендлари томонидан бошқарилади.
Ҳозиргача атиги бир нечта индивидуал брендлар сезиларли миқёсга эришган бо'лса-да, Бҳатнагар ушбу о'сиш сур'атида камида 10-15 та го'заллик компаниялари кейинги уч-беш йил ичида 200 миллион доллардан ортиқ даромад олишини башорат қилмоқда. У хулоса қилди: "Ва бу содир бо'лганда, биз уларнинг ко'пчилиги очиқ бозорлардан фойдаланишини ва ИПО (биринчи оммавий таклиф) ва М&А (қо'шилиш ва сотиб олиш) фаолияти секторда чинакамига кучайишини кутамиз."