В Узбекистане изучат привычки населения в медиапотреблении

В Узбекистане стартовало всеохватывающее национальное исследование, посвященное изучению медиапотребления населения. Проект, начавшийся 24 августа 2026 года, охватит все регионы страны, включая сельские районы, и направлен на анализ информационных привычек граждан, уровня их доверия к различным источникам, а также качества национального медиаконтента. Об этом информирует Фонд массовых коммуникаций.

Инициатива реализуется совместно Фондом массовых коммуникаций, Делегацией Европейского союза в Узбекистане и Центром подготовки контента для средств массовой информации при Администрации Президента Республики Узбекистан.

Цель проекта — оценить, какие источники информации предпочитают жители страны и как меняются их предпочтения в условиях развития цифровых технологий, интернета и социальных сетей. Особое внимание будет уделено степени доверия населения к разнообразным информационным источникам.

Организаторы отмечают, что медиасфера Узбекистана претерпела значительные изменения после начала реформ в 2016 году. Наряду с усилением роли СМИ в обществе, активно развивались информационные технологии и доступ к интернету, в том числе в отдаленных регионах.

Распространение социальных сетей и цифровых платформ также трансформировало структуру медиапотребления. Страницы и каналы в социальных сетях постепенно становятся одним из ключевых источников информации, в то время как традиционные СМИ функционируют в условиях продолжающейся цифровизации и развития технологий искусственного интеллекта.

В рамках исследования будут изучены особенности потребления телевизионного, радио-, печатного и цифрового контента. Полученные данные будут проанализированы с учетом пола, возраста и других характеристик респондентов.

Сбор информации будет осуществляться посредством личных интервью с респондентами, отобранными случайным методом во всех регионах Узбекистана. Практическую часть исследования проведет Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр».

Проект запланирован в два этапа и должен быть завершен до конца 2026 года. На первом этапе будет проведено само исследование, по результатам которого будет подготовлен Национальный отчет о потреблении медиаконтента. Этот документ планируется представить широкой общественности.

На втором этапе организаторы намерены провести в регионах страны серию обучающих семинаров и информационных кампаний. Они будут ориентированы на журналистов, молодежь и сотрудников пресс-служб государственных органов.

Результаты исследования также предполагается использовать участниками медиарынка. Национальные СМИ смогут получить данные для оптимизации бизнес-процессов, распределения кадровых ресурсов и развития контентной политики. Для рекламодателей исследование должно помочь определить наиболее эффективные каналы для проведения информационных и рекламных кампаний.

Полученные сведения также будут представлять интерес для государственных органов, международных организаций и технологических компаний, работающих над программами повышения медиаграмотности.