Туристические eSIM угрожают мобильным операторам потерей доходов от роуминга — исследование
Туристические eSIM-карты представляют угрозу для доходов мобильных операторов от роуминга, согласно новому исследованию.
Ожидается, что к 2026 году число подключений туристических eSIM в мире достигнет 134 миллионов, что на треть больше, чем 101,8 миллиона годом ранее. Путешественники все чаще выбирают виртуальные SIM-карты из-за более низкой стоимости мобильного интернета за границей, что создает дополнительное давление на традиционных операторов связи.
По оценкам исследовательской компании FDM CCS Insight, роуминг приносит операторам около 3-5% выручки. Однако эти услуги обычно отличаются высокой маржинальностью, поэтому рост популярности туристических eSIM может привести к значительному сокращению доходов отрасли.
Пользователи могут заранее приобрести виртуальную SIM-карту для поездки через специализированные сервисы, такие как Airalo и Saily. Финансовые платформы Revolut и Klarna также начали предлагать подобные услуги. Подключение осуществляется непосредственно через приложение, без необходимости покупки или замены физической SIM-карты.
Популярность таких сервисов стремительно растет. С начала 2026 года пять крупнейших приложений для туристических eSIM были скачаны более 26 миллионов раз. За весь 2025 год количество загрузок составило 36,4 миллиона.
Разница в стоимости мобильного интернета особенно заметна на британском рынке. Например, пакет Revolut с одним гигабайтом трафика на семь дней стоит 3,49 фунта стерлингов, в то время как оператор EE может взимать 8 фунтов стерлингов за 500 мегабайт, действующих в течение суток.
Расширению рынка способствует и распространение смартфонов с поддержкой eSIM. По данным GSMA, в 2025 году такую технологию поддерживали более 326 моделей телефонов, что почти на 50% больше, чем годом ранее.
По оценке STL Partners, объем мирового рынка туристических eSIM в 2025 году составлял 649 миллионов фунтов стерлингов. К 2030 году он может вырасти до 3,2 миллиарда.
Традиционные операторы уже сталкиваются с конкуренцией со стороны виртуальных мобильных операторов, которые используют чужую сетевую инфраструктуру, но сами продают услуги связи. Распространение туристических eSIM усиливает давление на привычную модель работы операторов.
Чтобы не терять клиентов и доходы от роуминга, операторам придется искать новые решения: снижать цены, улучшать сервис и развивать собственные цифровые услуги. Все это постепенно меняет рынок: путешественники получают больше возможностей выбирать, у кого покупать мобильный интернет за границей.
Ранее в Узбекистане предприниматель Фарход Маматджанов получил согласие на приобретение 50% оператора Perfectum. На базе компании планировалось создать новый проект в сфере мобильной связи с участием зарубежных партнеров, включая британскую Vodafone и финскую Nokia, а объем инвестиций оценивался в 250 миллионов евро.