Рынок цифровой рекламы Узбекистана переходит от хаоса к системе: Как решаются проблемы в сфере?

Рынок цифровой рекламы Узбекистана переходит от хаоса к системе: как решаются проблемы в отрасли?

Сегодня в Узбекистане рынок инфлюенсер-маркетинга, то есть рекламы через блогеров и каналы в социальных сетях, развивается невиданно быстрыми темпами. По неофициальным оценкам, объем этого цифрового рынка превысил 100 миллионов долларов. Однако из-за относительной молодости сферы не секрет, что значительная ее часть до сих пор управляется по-старинке, «кустарными» методами. На этом фоне, с целью внесения в рынок прозрачности и системности, местные стартапы начали предлагать свои технологические решения. Итак, в чем же заключаются основные проблемы на рынке цифровой рекламы и как их решают современные технологии?

Объем рынка велик, но нет системы и порядка

Для специалистов в сфере маркетинга, SMM-менеджеров и непосредственно владельцев бизнеса процесс размещения рекламы через Telegram или Instagram часто превращается в настоящую головную боль. Как правило, для запуска рекламной кампании требуется отдельно общаться с десятками, а иногда и сотнями администраторов каналов, торговаться, переводить оплату на частные карты и, наконец, вручную контролировать своевременный выход поста.

Один из сооснователей проекта Аброр Исмоилов так объясняет ситуацию:

«Одна из крупнейших проблем на рекламном рынке — недостаток прозрачности. Должна быть уверенность в справедливой цене, открытой статистике и безопасности средств. Размещение 10 рекламных объявлений означает 10 отдельных чатов с админами. Если умножить это на 100, то в 30 лет можно поседеть».

Действительно, устаревшая модель рынка, построенная на переписках и электронных таблицах (Excel), влечет за собой ряд рисков. Во-первых, часто встречаются такие случаи, как невыход поста после оплаты или нарушение сроков. Во-вторых, статистика часто бывает недостоверной, и заказчик вынужден верить только открытым цифрам. В-третьих, бюрократия и отсутствие официальных закрывающих отчетов являются серьезным препятствием для крупных корпоративных брендов при правильном расходовании бюджетных средств.