Рекламный ролик болливудского актера, посвященный индийскому фестивалю, был снят с показа после спора по поводу наряда.

Новая рекламная кампания к предстоящему индийскому празднику Ракшабандхан, также известному как Ракхи, с участием популярной болливудской актрисы Крити Санон, была снята с показа индийским ювелирным брендом после скандала, связанного с нарядом Санон.

В рекламе Санон празднует индуистский праздник, во время которого сестры традиционно завязывают нить под названием Ракхи на запястьях своих братьев. Санон была показана в укороченном топе, юбке и драпировке.

Во вторник вечером Санон ответила своим критикам, заявив: «Культура и традиции находятся в сердце женщины, а не в ее декольте!»

Спор начался ранее во вторник, когда актриса и депутат от партии BJP Кангана Ранаут раскритиковала рекламу как «намеренно жуткую», задавшись вопросом, почему кто-то будет завязывать Ракхи, будучи одетым в бикини.

Хотя Ранаут не назвала Санон по имени в своих комментариях в социальных сетях, ее замечания, похоже, относились к актрисе. Ранаут написала: «Сейчас прекрасное время быть женщиной, наши шкафы полны разнообразной одежды… Из всех доступных нам сегодня вариантов, зачем завязывать своему брату ракхи в бикини/нижнем белье? Где все ваши варианты стиля? Реклама выглядит намеренно жуткой».

Комментарии Ранаут быстро распространились в интернете, некоторые пользователи поддержали её критику наряда Санон. Другие также выразили недовольство сценой в рекламе, где Санон завязывает ракхи своей собаке.

Однако Санон получила и поддержку, в том числе от депутата от Конгресса Рахула Ганди, который защитил её право выбора одежды. Другие обвинили Ранаут в моральном контроле. Некоторые также отметили, что Ранаут, несмотря на то, что в последние годы в качестве политика она придерживается более консервативного стиля одежды, часто носила короткие платья и западную одежду в своих фильмах и на светских мероприятиях.

Санон обратилась к своим критикам в истории в Instagram, бросив вызов менталитету, который критикует выбор женской одежды. Как и Ранаут, она никого не назвала напрямую. Она написала: «Суть фестивалей не в одежде, которую вы носите, а в эмоциях и значении, которое вы придаете традициям… Когда мы перестанем указывать женщинам, что им носить?? Этническая мода эволюционировала за эти годы, но уважение женщины к своей культуре по-прежнему измеряется только ее одеждой!! Культура и традиции — в ее сердце, а не в вырезе на платье!»

Санон также прояснила ситуацию со своим питомцем, объяснив, что, хотя фестиваль традиционно отмечает связь между братьями и сестрами, его основной дух заключается в защите близких, к которым для нее относятся сестра и ее питомец.

Несмотря на защиту Санон, ювелирная компания Giva в среду объявила о снятии рекламы с показа.

В своем заявлении компания Giva сообщила: «Мы с глубоким уважением относимся к индийской культуре, традициям и праздникам. Как бренд, мы всегда верили в то, что эти радостные моменты нужно отмечать всей семьей, и на этот раз мы хотели распространить любовь и радость на наших питомцев. Если наша недавняя реклама непреднамеренно задела чувства некоторых слоев общества, это вовсе не было нашим намерением. Из уважения мы отозвали рекламу из всех СМИ».

Giva — не первый индийский бренд, который удаляет рекламу из-за критики в социальных сетях. В 2020 году популярный ювелирный бренд Tanishq отозвал рекламу с участием межконфессиональной пары после негативной реакции со стороны правых групп в интернете.

Дебаты вокруг женской одежды часто вызывают споры в Индии. В прошлом году участница конкурса красоты получила похвалу за то, что противостояла группе мужчин, которые пытались запугать ее и других участниц из-за их юбок и западной одежды. В 2021 году разразился скандал, когда 19-летнюю студентку, пришедшую на экзамен в шортах, заставили обернуть ноги занавеской после того, как преподаватель возразил против ее одежды. В том же году тысячи женщин, а также некоторые мужчины, поделились фотографиями себя в рваных джинсах после того, как главный министр штата Уттаракханд раскритиковал женщину за ношение таких джинсов.