Реклама приложений с ИИ, пропагандирующая «объективацию женщин», запрещена надзорным органом
Рекламный регулятор заявил, что проявляет «нулевую терпимость» к рекламе, продвигающей инструменты искусственного интеллекта, которые могут сексуализировать женщин или делать их объектом объективации.
Реклама приложений с искусственным интеллектом, обвиненная в пропаганде «объективации женщин», была запрещена надзорным органом
Серия рекламных объявлений в социальных сетях для ИИ-приложений была запрещена британским надзорным органом после того, как он заявил, что они пропагандируют «создание контента сексуального характера и объективацию женщин».
Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что пять рекламных объявлений, размещенных на платформах Meta для приложений-компаньонов на базе ИИ и генераторов видео, объективировали и сексуализировали женщин, в том числе за счет использования вредных гендерных стереотипов.
В одном из рекламных объявлений использовались сексуализированные изображения девушки моложе 18 лет для продвижения ИИ-приложения-компаньона, в то время как другие призывали пользователей загружать фотографии тех, в кого они «влюблены», и превращать изображения в «горячие» видеоролики.
Meta уже удалила нарушающую правила рекламу. Однако Ники Бейкер из ASA заявила, что подобные материалы могут «нанести реальный вред».
«Мы занимаем жесткую позицию в отношении рекламы, которая может вызвать серьезное или массовое оскорбление чувств, и эти объявления — наглядный пример того, почему это важно», — сказала она.
«Поощрение и потворство объективации женщин и созданию откровенного контента на основе изображений людей могут нанести реальный вред».
ASA также отметило, что многие из запрещенных им рекламных объявлений призывали к созданию контента сексуального характера с использованием изображений реальных женщин без их согласия.
Этот шаг был предпринят всего через несколько месяцев после того, как в Великобритании были запрещены приложения, используемые для создания порнографических дипфейков без согласия, что последовало за волной возмущения из-за того, что чат-бот Grok от X выполнял запросы на создание обнаженных изображений женщин на платформе.
В ASA заявили, что во время проведения расследований законодательство изменилось, и любые рекламные объявления, выявленные в будущем, будут оцениваться как в соответствии с законом, так и по собственным правилам ведомства.
Если реклама будет признана незаконной, ведомство заявило, что может уведомить об этом платформы и правоохранительные органы.
Регулятор выявил эти объявления с помощью своей системы активного мониторинга рекламы на базе ИИ (Active Ad Monitoring System), которая осуществляет активный поиск рекламы, способной нарушать правила Великобритании.
Ведомство заявило, что пять запрещенных им рекламных объявлений изображали женщин безответственным образом и могли вызвать серьезное или массовое оскорбление чувств.
Одно из рекламных объявлений генератора ИИ-компаньонов, созданного компанией Animcha Ltd, также было признано изображающим лицо моложе 18 лет в сексуальном контексте, сообщили в ASA.
В нем синтетический женский персонаж был представлен как объект, который пользователи могли «настраивать» и которым могли управлять, при этом сексуализированные образы сочетались с детской одеждой и предметами.
Два рекламных объявления инструмента для генерации портретов на базе ИИ под названием Nexaipic призывали пользователей «загрузить фото того, в кого вы влюблены, и позволить ИИ создать то, что вы воображаете» с помощью видеороликов сексуального характера.
В рекламе приложения для генерации видео из изображений на базе ИИ, идентифицированного только как KH31 DD22, было показано, как одетая женщина превращается в видеоролик, где она запечатлена топлес.
Надзорный орган заявил, что это подразумевает возможность использования приложения для создания контента, обнажающего женские тела.
Другие рекламные объявления инструмента для генерации изображений Rusto AI, которые призывали пользователей создавать сексуализированные видеоролики из фотографий, были признаны потворствующими цифровому манипулированию изображениями женщин для создания контента сексуального характера.
А в рекламе приложения для генерации видео из изображений на базе ИИ PictoPop использовались сексуализированные образы для демонстрации инструмента, в том числе изображение женщины в покорной позе.
В ASA заявили, что ни один из создателей приложений не ответил на запросы ведомства.
Бейкер отметила, что надзорный орган действовал «на опережение», вынося свои решения в рамках более широкого «подхода нулевой терпимости» к подобной рекламе.
И хотя Meta удалила рекламу за нарушение собственных правил еще до вмешательства ASA, ранее компания уже подвергалась критике из-за появления подобной рекламы на ее платформах.
Большинство из этих объявлений были удалены Meta автоматически, однако Манцарлис заявил, что многие выявленные им рекламные объявления продвигали домены или издателей, о которых его сайт, Indicator, ранее предупреждал технологического гиганта.