«Реал Мадрид» возглавил рейтинг самых дорогих футбольных брендов

«Реал Мадрид» возглавил рейтинг самых дорогих футбольных брендов.

Согласно отчету Brand Finance Football 50 2026, общая стоимость брендов 50 крупнейших футбольных клубов мира достигла €23,9 млрд, а их совокупная стоимость предприятий составила €79,7 млрд. При этом более 60% общей стоимости брендов приходится на десять ведущих клубов, что указывает на растущий разрыв между элитой мирового футбола и остальными командами.

«Реал Мадрид» третий год подряд занимает первое место в рейтинге самых дорогих футбольных брендов мира. Стоимость бренда испанского клуба выросла за год на 25% и достигла €2,4 млрд.

«Барселона» сохранила второе место, увеличив стоимость своего бренда на 15%, до €2 млрд. «Арсенал» впервые вошел в тройку лидеров, поднявшись сразу на пять позиций, его бренд подорожал на 28%, до €1,5 млрд.

В целом, десять самых дорогих футбольных брендов оцениваются в €14,9 млрд, что составляет более 60% совокупной стоимости рейтинга. С 2012 года их общая стоимость выросла на 250%, в то время как стоимость всех 50 ведущих брендов увеличилась на 220%.

Наиболее быстрый рост среди клубов первой 50-ки продемонстрировал «Штутгарт», стоимость бренда которого почти удвоилась и достигла €183,5 млн. «Астон Вилла» стала одним из клубов, за которыми Brand Finance рекомендует следить после роста стоимости бренда более чем на 60%.

«Реал Мадрид» укрепил первое место на фоне роста коммерческих показателей. Сезон-2025/26 стал первым полноценным сезоном после реконструкции «Сантьяго Бернабеу», в течение которого стадион практически полностью использовался по назначению. Это способствовало увеличению доходов от матчей, VIP-обслуживания, музея и туристических услуг.

В совокупности с крупной международной фанатской аудиторией и значительным портфелем спонсорских соглашений реконструкция стадиона укрепила коммерческие позиции клуба. Доход «Реал Мадрида» в сезоне-2025/26 составил €1,2 млрд.

«Барселона» также получила дополнительный коммерческий импульс после поэтапного возвращения на «Спотифай Камп Ноу», который клуб не использовал более двух лет. Спортивные результаты включали два подряд чемпионских титула в Ла Лиге под руководством Ханси Флика и победу в Суперкубке Испании.

Возвращение на обновленный стадион увеличило доходы от матчей после периода временного переезда, который, согласно оценкам, приводил к недополучению около €100 млн в год. Рост спонсорских поступлений и продаж атрибутики, включая электронную коммерцию, позволил клубу приблизиться к годовому доходу в €1 млрд.

«Арсенал» стал одной из главных историй роста в рейтинге 2026 года. Первый за 22 года титул чемпиона Англии в Премьер-лиге и выход в финал Лиги чемпионов обеспечили клубу заметный коммерческий импульс. Обновленные соглашения по спонсорству формы и стадиона также увеличили долгосрочные коммерческие доходы.

Прогнозируемая выручка «Арсенала» на уровне около £790 млн может вывести лондонский клуб в число самых доходных футбольных команд мира после «Реал Мадрида» и «Барселоны». Дополнительным фактором стала высокая представленность игроков клуба на чемпионате мира ФИФА: больше футболистов «Арсенала» дошли до поздних стадий турнира, чем представители любого другого клуба Премьер-лиги.

«Бавария» поднялась на два места и заняла четвертую позицию после очередного рекордного финансового года. Рост доходов от телетрансляций, коммерческой деятельности и матчей сопровождался успешными выступлениями команды. Немецкий клуб выиграл Бундеслигу, Кубок Германии и Суперкубок Германии, оформив внутренний требл.

Пятое место сохранил «Пари Сен-Жермен», стоимость бренда которого выросла на 10%, до €1,5 млрд. Французский клуб выиграл Лигу чемпионов УЕФА, Лигу 1, Суперкубок УЕФА, Межконтинентальный кубок ФИФА и Трофей чемпионов.

При этом Brand Finance отмечает ограничения, связанные с международной привлекательностью и коммерческой конкурентоспособностью Лиги 1 по сравнению с ведущими европейскими чемпионатами. Рост спонсорских доходов и эффективное использование глобального бренда и партнерских отношений позволили ПСЖ увеличить стоимость бренда на 10%.

«Манчестер Сити», «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед» опустились в рейтинге, несмотря на рост стоимости их брендов. Это отражает высокие темпы укрепления коммерческих позиций конкурентов.

Стоимость бренда «Манчестер Сити» увеличилась на 3%. Рост замедлился на фоне менее успешного выступления в еврокубках и ухода Пепа Гвардиолы после десятилетнего периода его работы в клубе.

«Ливерпуль» также увеличил стоимость бренда, несмотря на невыразительный сезон. Это, по оценке Brand Finance, демонстрирует устойчивость крупнейших футбольных брендов и их меньшую зависимость от краткосрочных спортивных результатов.

«Челси» со стоимостью бренда €955 млн сохранил девятое место. Коммерческий прогресс клуба был нивелирован нестабильностью результатов и ситуацией на тренерском посту.

«Боруссия» Дортмунд впервые за десятилетие вернулась в мировую первую десятку. Рост доходов от телетрансляций, спонсорства, продажи билетов и атрибутики, а также коммерческий эффект выступлений в еврокубках и высокая вовлеченность болельщиков позволили немецкому клубу вновь войти в число десяти самых дорогих футбольных брендов.

Отдельно Brand Finance оценил силу футбольных брендов. Шесть клубов в 2026 году получили не менее 90 баллов из 100 по индексу силы бренда (BSI), что сопоставимо с показателями наиболее сильных мировых брендов в других отраслях.

«Реал Мадрид» также сохранил первое место по силе бренда с показателем BSI 95,8 из 100. В исследовании среди международных болельщиков клуб занял первое место по большинству атрибутов бренда из 281 проанализированного клуба. Его репутацию отметили 67% респондентов, преданных болельщиков — 64%, звездных игроков — 62%, историю и престиж — 60%, привлекательный стиль игры — 58%.

Высокие оценки клуб получил также за стадион и спонсоров. После реконструкции «Сантьяго Бернабеу» превратился в круглогодичную площадку для развлечений, где проходят концерты и матч НФЛ, а музей и экскурсии по стадиону принимают рекордное число посетителей.

Коммерческую привлекательность бренда поддерживают долгосрочные партнерства с Adidas и Emirates, а также звездный состав, в который входят Килиан Мбаппе, Джуд Беллингем и Винисиус Жуниор.

«Барселона» заняла второе место по силе бренда с показателем BSI 95,4. Клуб получил высокие оценки за историю, фанатскую базу, стадион, руководство и состав игроков.

«Бавария» поднялась на третье место с BSI 94,0. Рост показателей был отмечен по нескольким характеристикам привлекательности бренда, включая симпатию болельщиков, восприятие истории и престижа клуба и оценку его игрового стиля.

«Арсенал» обошел «Манчестер Юнайтед» и стал самым сильным футбольным брендом Великобритании. Лондонский клуб занял четвертое место в мире с показателем BSI 94,0.

67% опрошенных болельщиков связывают «Арсенал» со зрелищным футболом. Это почти в 2,5 раза выше среднего показателя по Премьер-лиге и заметно выше результата «Манчестер Юнайтед» — 49%.

Положительные изменения отмечены и в оценках деятельности «Арсенала» за пределами поля. 52% болельщиков связывают клуб с инновациями против 37% в случае «Манчестер Юнайтед». Хорошо управляемым клубом «Арсенал» считают 55% респондентов, тогда как аналогичный показатель для «Юнайтед» составляет 41%.

«Ливерпуль» занял пятое место по силе бренда, а «Манчестер Юнайтед» опустился на шестую позицию с BSI 90,4. Снижение показателей «Юнайтед» произошло на фоне ухудшения восприятия Премьер-лиги в целом. Оценка репутации чемпионата снизилась на 6%, истории и престижа — на 8%, общего интереса болельщиков — на 6%. Также снизились оценки атмосферы на матчах и доступности посещения игр.

История «Манчестер Юнайтед» и его глобальная фанатская база остаются ключевыми преимуществами клуба. При этом более низкие оценки инновационности и качества управления указывают на разрыв между масштабом бренда и восприятием его развития.

«Челси» и «Манчестер Сити» заняли соответственно седьмое и восьмое места по силе бренда. Таким образом, шесть клубов Премьер-лиги вошли в первую десятку. «Пари Сен-Жермен» обошел «Боруссию» Дортмунд и занял девятое место, а немецкий клуб замкнул десятку сильнейших футбольных брендов мира.