«Порочный круг». Почему не появляются новые топовые клубы?

«Пустой круг»: почему нет новых топ-клубов?

В Англии существует традиционная концепция «Топ-6», в которую входят «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуль», «Арсенал», «Челси», «Манчестер Сити» и «Тоттенхэм». Более пятнадцати лет назад этот список состоял из «Топ-4». Позже «Манчестер Сити» был куплен шейхами и превратился в крупный клуб, а «Тоттенхэм» также присоединился к этому кругу. Интересно, что за последние семь лет английского чемпионата эти команды лишь однажды занимали первые шесть мест в турнирной таблице. В оставшихся сезонах «Лестер», «Астон Вилла», «Ньюкасл» и даже «Вест Хэм» сумели войти в первую шестерку. Тем не менее, фраза «Топ-6» все еще используется и, как ожидается, останется таковой в будущем.

Например, «Астон Вилла» завершила последние три сезона в зоне Лиги чемпионов, уступив по разнице голов только в одном. Они также выиграли Лигу Европы. Однако двое из их ключевых игроков — Морган Роджерс, перешедший в «Челси», и Юри Тилеманс, перешедший в «Манчестер Юнайтед» — покинули клуб. Лука Дини также находится в Париже, а Конса может перейти в «Арсенал». «Астон Вилла» сейчас, возможно, и менее значимый клуб, но что насчет «Ньюкасла»? Когда несколько лет назад саудовские инвесторы купили клуб, они уверяли нас, что намечается новый проект в духе «Манчестер Сити». Мы даже были уверены, что проект реализуется более разумно, поскольку состав постепенно улучшался, а результаты — нет. Вот результаты с момента прихода Эдди Хау, то есть за последние пять лет:

[Фото: Opta]

«Ньюкасл» также хорошо выступил в Лиге чемпионов: они обыграли «ПСЖ», хорошо сыграли с «Барселоной» и выиграли Кубок английской лиги. Прошлым летом они даже пытались сформировать атакующую пару Экитике-Исак. Они не обошлись без крупных трансферов.

Но посмотрите, этим летом «Ньюкасл» тоже «испортили»: Гимарайнш перешел в «Арсенал», Тонали — в «Тоттенхэм», а Гордон — в «Барселону». Эдди Хау ушел, теперь все приходится начинать с нуля. Почему это происходит?

[Фото: Коллаж/"Дарьо"]

Когда Абрамович купил «Челси», команда была меньше, чем нынешние «Ньюкасл» или «Астон Вилла». «Манчестер Сити» был еще меньше, а у ПСЖ не было такого влияния в Европе, как сегодня. Почему проекты, которые были успешны в начале века, сегодня не так успешны? Что не так?

[Фото: Getty images]

Мы знаем, что никто не ошибается, просто в сегодняшних условиях, на мой взгляд, практически невозможно создать новый топ-клуб. В начале века «Челси» был так же активен, как и сейчас, но каждый их трансфер был на высшем уровне. Говорят, что «Манчестер Сити» дал Месси карт-бланш; Хотя это и небольшое преувеличение, многие в это поверили, потому что трансферная политика клуба была настолько агрессивной. Когда инвестиции в футбол стали престижным бизнесом, начали появляться такие инвесторы, и это стало беспокоить традиционные топ-клубы, которые мы знаем, включая «Баварию», «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед» или «Барселону». Эти клубы, которые благодаря своей успешной работе в определенный решающий период, огромной фанатской базе и высоким доходам от футбола стали гегемонами в европейском футболе и каждый сезон забирали у себя все — от трофеев до лучших игроков, — не любили новых, радикальных инвесторов. Силы были неравны: инвесторы сначала использовали большие деньги, чтобы переманить на свою сторону самое простое — футбольных звезд, а затем начали конкурировать на футбольном поле, на маркетинговом рынке. Наконец, внимание обратило и новое поколение болельщиков — в каждом уголке мира можно часто увидеть юных болельщиков в футболках ПСЖ или «Манчестер Сити».

Таким образом, новые соперники и дополнительная конкуренция начали беспокоить большие клубы, которые постепенно захватили контроль УЕФА. Естественно, постоянный баланс и стабильность также важны для УЕФА, а инвесторы вне футбола разрушали эту стабильность. Тот же проект «Челси» пострадал от кризисов, подобных тем, что пережили «Малага» и «Портсмут». Поэтому расходы и доходы должны контролироваться.

Ограничения «финансового фэйр-плей», о которых часто упоминают каждое лето в Европе, постепенно вводились с 2009 по 2013 год. Причина в том, что теперь, благодаря иностранным деньгам, конкуренция в футболе возросла, трансферы и зарплаты резко увеличились, и клубы вынуждены тратить больше, чем получают дохода. К 2009 году общие потери европейских высших дивизионов достигли 1,6 миллиарда евро. Продолжение в том же духе поставило бы футбол под угрозу; если бы профессиональные клубы, конкурирующие с российскими и катарскими богачами, продолжали тратить больше, последствия были бы еще хуже. Было решено очистить футбол от иностранных денег и позволить ему развиваться естественным и чистым путем.

[Фото: Getty images]

То есть, каждый клуб не может тратить больше, чем получает от футбола. Абрамович не может купить игрока для «Челси» на деньги, заработанные на собственном бизнесе. «Челси» может зарабатывать деньги только на правах на трансляцию, маркетинговых контрактах, продаже билетов и трансферах, и тратить только эти деньги. Абрамовичу нужно лишь наладить грамотное управление. Именно этот контроль лежит в основе 115 обвинений, выдвинутых против «Манчестер Сити» — якобы клуб завышал свои доходы с помощью фиктивных контрактов или занижал расходы, привлекал деньги от спонсоров различными окольными путями и т. д. Так началась новая эра.

Мы знаем, что, как всегда, есть и другая сторона медали. Мы говорим «футбольные доходы», но их размер напрямую связан с фанатской базой. Чем больше болельщиков у клуба по всему миру, тем выше интерес к нему, тем выше шансы клуба заработать деньги, верно? Важно то, что в 80-х и 90-х годах топ-клубы уже были определены: итальянские, испанские и английские гиганты, конечно же, известны, весь мир является их болельщиком, проявляет к ним интерес. Чтобы получить свою долю прибыли, клубу нужно несколько лет добиваться больших успехов, выигрывать важные трофеи и привлекать футбольных звёзд. «Челси» стал очень интересной командой при Моуриньо и привлёк всеобщее внимание, «Манчестер Сити» потратил много денег на состав и начал выигрывать трофеи, Гвардиола стабилизировал команду, а ПСЖ стал настоящей машиной по завоеванию трофеев под руководством Энрике.

[Фото: Коллаж/"Дарьо"]

Вы чувствуете, что возникает своего рода замкнутый круг? Небольшому клубу, например, «Ньюкаслу», нужно несколько лет бороться за высокие места и трофеи, чтобы достичь настоящего высшего уровня. Путь к борьбе за трофеи — это пополнение состава сильными игроками. А чтобы привлечь сильных игроков, нужно тратить много денег. А чтобы иметь возможность тратить много денег, клубу нужны большие футбольные доходы. А чтобы футбольные доходы были большими, сам клуб должен быть большим. А чтобы клуб стал большим… Вернемся к началу, круг замкнулся. В этот замкнутый круг уже не войдут. Раньше клубы тратили деньги извне на этапе «нам нужны сильные игроки, чтобы бороться за высокие позиции» и укрепляли состав, как «Челси» или «Манчестер Сити». Сейчас, если вы не можете потратить такие деньги, конечно, вы не можете войти в этот круг.

[Фото: Премьер-лига]

Именно поэтому, несмотря на 4-е место в прошлом сезоне и выход в Лигу чемпионов, «Астон Вилла» вынуждена продать Моргана Роджерса в «Челси». Причина в том, что Морган Роджерс сам по себе — отдельный проект: он тоже хочет расти как игрок, выигрывать трофеи. Чтобы удержать его, «Астон Вилле» нужно укрепить состав, показать Роджерсу, что они готовы бороться за чемпионство, например. Но у клуба нет больших денег на новых игроков, потому что нет крупных маркетинговых контрактов или огромной фанатской базы, приносящей доход. «Челси», с другой стороны, в прошлом сезоне даже не смог финишировать на 10-м месте, но они могут вселить в Роджерса уверенность, потому что независимо от того, какое место займет «Челси», у них будет больший источник дохода, чем у «Виллы». «Вилла» будет вынуждена продавать своих ведущих игроков и заменять их другими. Достичь устойчивого роста таким образом сложно, но даже если он будет поддерживаться на определенном уровне, это будет считаться большим успехом. В лучшем случае «Астон Вилла» сможет снова бороться за 4-5 места, и тогда это будет считаться успехом.

[Фото: «Челси»]

Видите ли, в нынешних условиях, сложившихся в 2009 году, невозможно появление нового топ-клуба, который боролся бы за все трофеи. Небольшие клубы не могут внезапно начать зарабатывать огромные футбольные доходы. И невозможно привлечь деньги извне. Что случилось, то случилось.