Organic Phenomenon: Бренд, завоевавший любовь американцев.
Органические продукты занимают особое место в американской потребительской культуре. Эта тенденция наблюдается уже много лет. Сегодня американцы предпочитают натуральные, даже если они не очень привлекательны внешне, продукты блестящим, окрашенным. Сеть магазинов Trader Joe's завоевывает уважение потребителей именно благодаря своим органическим товарам.
Привлекательность органических продуктов: секреты бренда, завоевавшего любовь американцев
Один из самых известных и любимых брендов в Соединенных Штатах — Trader Joe's. Его первый магазин открылся в Калифорнии почти 60 лет назад, а первые три магазина в столице, Вашингтоне, начали работу в 1998 году. Сегодня в городе насчитывается около 30 филиалов. Так почему же американские потребители ценят Trader Joe's?
Первая причина — феномен органических продуктов. Спрос на органические продукты в американской потребительской культуре высок уже много лет. Trader Joe's привлекает покупателей именно своим предложением органических продуктов. Хотя этот бренд не единственный в Америке, предлагающий такое предложение, он является одним из лидеров в этом отношении.
Во-вторых, подавляющее большинство продуктов производится под брендом Trader Joe's. Это означает, что магазин отбирает собственные продукты, контролирует их качество и предлагает их покупателям. Уникальный подход бренда можно найти во многих продуктах, таких как макаронные изделия, мука, специи.
Покупатели приходят сюда не только за едой, но и за уникальным опытом. На полках магазина можно найти уникальные продукты, которых нет в других супермаркетах. Именно поэтому многие люди постоянно приходят в Trader Joe's, чтобы попробовать что-то новое и вкусненькое.
Еще один важный момент – полуфабрикаты и безвредные продукты очень удобны для работающих людей. От лепешек, пиццы, хлеба, макарон, котлет и стейков – все это доступно в полуфабрикатах и не содержит вредных веществ.
Цены не слишком низкие, но и не слишком высокие. Баланс между ценой и качеством хорошо поддерживается.
По мнению экспертов, секрет успеха магазина заключается именно в балансе качества и цены. Компания часто закупает продукцию напрямую у производителей. Это снижает затраты на посредников и позволяет продавать товары по более низкой цене.
Уровень лояльности среди покупателей Trader Joe's также очень высок. Согласно одному из последних исследований, большинство покупателей продолжают делать покупки именно здесь. Среди покупателей много тех, кто посещает эти магазины десятилетиями.
Даже шоколад, сладости и напитки в Trader Joe's могут называться органическими.
Однако нынешними владельцами бренда, созданного в США, являются немцы, проживающие в Германии. То есть, торговая марка, которую так любят американцы, на самом деле принадлежит другой стране.