«Мне 96 лет, и у меня 15 миллионов подписчиков»: бабушки, покоряющие TikTok

«Мне 96 лет, и у меня 15 миллионов подписчиков»: бабушки, завоевывающие TikTok

Бабушка Дроняк оплачивает свое пребывание в доме престарелых из средств, которые зарабатывает на рекламных контрактах в социальных сетях.

Девяностошестилетняя Лиллиан Дроняк, известная своим подписчикам в социальных сетях как Бабушка Дроняк, стала вирусной в июне после того, как заявила, что дом престарелых угрожает выселить ее за организацию вечеринок.

Позже администрация учреждения подтвердила эту угрозу, однако с Дроняк удалось достичь соглашения, которое позволило ей продолжать устраивать вечеринки — правда, без алкогольных напитков.

Имея 15 миллионов подписчиков, Дроняк превратила свою индивидуальность в прибыльный бизнес, зарабатывая в соцсетях достаточно для того, чтобы оплачивать проживание в пансионате для престарелых в размере 12 000 долларов (9 000 фунтов стерлингов) в месяц.

Бабушка из Коннектикута — одна из многих пожилых женщин, которые неожиданно обрели популярность в сети, причем большую часть их аудитории составляют люди, с легкостью годящиеся им во внуки.

От моды и кулинарии до свиданий и ведения домашнего хозяйства — они привлекают новую аудиторию и в некоторых случаях обретают второе дыхание.

«Я всегда знала, что во мне есть потенциал стать знаменитой, просто не думала, что это произойдет, когда мне будет за 90», — рассказывает мне Дроняк, поясняя, что ее внук начал помогать ей публиковать видео в 2020 году — изначально просто от скуки.

Она считает, что секрет ее привлекательности заключается в том, что она показывает молодым людям: с возрастом жизнь не заканчивается.

«Они думают, что старики просто сидят и смотрят в стену, но я показываю, что стареть — это не так уж и плохо. Мы принимаем этот возраст, все еще можем веселиться, и я до сих пор тусуюсь и иногда куда-нибудь хожу».

Ее внук монтирует ее спонсорский контент, который включает сотрудничество с продуктовыми и косметическими брендами. Помимо оплаты счетов за дом престарелых, эти деньги также идут в фонд образования ее правнуков.

Хотя фанаты узнают ее на улице, она говорит, что в доме престарелых ее слава воспринимается иначе. «Они этого не понимают, потому что не сидят в TikTok».

По другую сторону Атлантики живет Вив Труран, не менее дерзкая и жизнерадостная 82-летняя жительница Кардиффа.

Она начала публиковать посты в Instagram после смерти мужа, когда соседка предложила снимать ее яркие наряды.

Теперь она ежедневно делает по два видео из своей спальни, превращенной в студию, демонстрируя свою одежду, 22 пары очков и два выдвижных ящика с шарфами.

«Я встаю утром и никогда не спускаюсь вниз, пока не сниму свое утреннее видео, я в этом отношении очень строга к себе».

Она также ведет блокнот, где отслеживает количество подписчиков и просмотров, и сейчас заполняет уже пятую тетрадь.

Труран часто останавливают незнакомцы, в основном девушки от 20 до 30 лет, которые признаются, что «боятся постареть», а она показывает им, что «все не так уж плохо».

Бренды тоже обратили на это внимание, и Труран говорит, что с ее стороны было бы «глупо» не заключать сделки, хотя она и привередлива в выборе.

Она делает пару спонсорских публикаций в месяц, отдавая предпочтение местным брендам и благотворительным организациям, таким как Age UK, которая заплатила ей несколько тысяч за недавнюю кампанию.

«Я отклонила несколько крупных сделок, потому что это не мое. Я очень избирательна в выборе партнеров, мне действительно должен нравиться этот бренд».

Наоми Бейкер из агентства инфлюенс-маркетинга We Are Social отмечает, что пожилые авторы привлекают бренды, поскольку у них часто есть «устоявшиеся, крайне лояльные» сообщества с более высокой покупательной способностью, что «ценится очень высоко».

У 85-летней Грейс Герамиты миллионы подписчиков, которые смотрят, как она готовит по рецептам, проверенным десятилетиями.

Известная как Нонна Грейси, она переехала из Италии в США в возрасте 18 лет и работала на нескольких работах одновременно, чтобы прокормить двух дочерей. Теперь она зарабатывает больше, чем когда-либо на своей прежней работе.

Ее внук Мэттью шесть лет назад предложил начать снимать, как она готовит, но Герамита не была в этом заинтересована, так как ничего не знала о социальных сетях и «не очень хорошо говорит по-английски», однако видео стали невероятно популярными.

«Я всегда плачу, когда люди присылают мне сообщения со всего мира», — говорит она.

Значительная часть ее контента выходят за рамки кулинарии: она говорит, что хочет передать «традицию собирать семью за одним столом».

Бейкер из We Are Social говорит, что именно в этом заключается часть привлекательности TikTok-бабушек, поскольку они «дарят чувство уюта и утешения в нестабильном мире».

Их душевный контент может также служить «виртуальной бабушкой» для подписчиков, считает она.

Это безусловно справедливо и для Барбары Костелло. 77-летняя бывшая учительница теперь публикует видео о кулинарии, уборке и ведении хозяйства на своих страницах Brunch with Babs.

Подписчики говорят, что она напоминает им их собственных матерей и бабушек, а некоторые называют ее «мамой, которой у меня никогда не было».

«Недавно в ресторане ко мне подошла студентка университета и сказала, что моя кулинарная книга помогла ей переживать первый год самостоятельной жизни, и я была так счастлива».

Костелло сотрудничает с брендами, но говорит, что ей приходится тщательно думать о том, готова ли она поставить свое имя под тем или иным продуктом.

Она считает, что самое лучшее в роли автора контента — это видеть своих бывших учеников на презентациях книг уже вместе с их собственными детьми.

«Это момент, когда круг замыкается. Я действительно не могу поверить, что это моя жизнь».