Когда и почему девочки начали носить розовую одежду, а мальчики – синюю?

Когда и почему возник обычай одевать девочек в розовое, а мальчиков в голубое?

До начала XX века все дети до 6-7 лет носили белые платья, независимо от пола. Это было удобно по практическим соображениям: белую ткань легко отбеливали, а одежда с широким подолом облегчала смену подгузников.

Процесс разделения одежды по цветам в зависимости от пола ребенка развивался постепенно, но не последовательно. Хотя розовая и светло-голубая одежда начали появляться в XIX веке, потребовалось время, чтобы определенный цвет стал ассоциироваться с конкретным полом.

Например, в 1898 году в «Американском медицинском журнале» была опубликована статья об уходе за сиротами в России. В ней отмечалось, что карточки с именами мальчиков в детских домах были светло-голубыми, а девочек — розовыми.

В то же время, в журнале для продавцов 1918 года отмечалось, что розовый цвет больше подходит для мальчиков, поскольку он более выразительный и насыщенный, а синий — более нежный и элегантный, поскольку больше подходит для девочек. Другие статьи того времени также рекомендовали синий цвет для светловолосых детей, розовый — для темноволосых; синий — для голубоглазых, а розовый — для кареглазых.

Даже десять лет спустя не было единого мнения о том, кому больше подходит розовый, а кому — синий. В 1927 году журнал Time опубликовал результаты опроса продавцов ведущих американских магазинов. Мнения разделились: примерно половина опрошенных считала, что розовый подходит для девочек, а синий — для мальчиков, а другая половина думала наоборот.

Причиной статьи в Time стало рождение девочки в семье бельгийского наследного принца. В сообщении говорилось, что качели были украшены «оптимистичным» розовым цветом, предназначенным для мальчиков. На самом деле, в католических странах Европы синий считается цветом Девы Марии и используется для девочек.

По мнению экспертов Института Пантон, розовый исторически ассоциируется со своим «материнским» цветом — красным. В разные периоды он изображался как более страстный, активный и агрессивный. Даже когда красный разбавлялся, то есть практически превращался в розовый, он всё ещё ассоциировался с мальчиками.

Сегодня многие исследователи, особенно в области социологии или гендерной теории, не сомневаются, что сильная ассоциация розового с девочками и синего с мальчиками установилась лишь в середине XX века. До этого гендерные отношения цветов были либо обратными, либо нестабильными.

Во второй половине XX века на Западе началось движение за освобождение женщин, и на первый план вышли стили унисекс. В 1970-х годах в каталогах крупнейшего американского ритейлера не было ни одного розового детского товара как минимум два года.

Даже в советских изданиях до 1980-х годов не было строгого разделения цветов на «мальчиков» и «девочек». Синий и розовый цвета в основном упоминались в разделах, посвященных одежде для детей младше одного года.

Нейтральная детская одежда оставалась популярной примерно до 1985 года, когда мир снова разделился на розовый и синий. Следующее изменение произошло с широким распространением пренатального ультразвукового исследования. Узнав пол своего будущего ребенка, родители стали покупать одежду для девочки или мальчика. Розничные продавцы с удовольствием предлагали отдельную одежду для каждого пола, поскольку этот метод позволял продавать больше товаров.

Еще один фактор, связывающий возвращение гендерной одежды, — это выбор самих детей. Большинство из них осознают свою гендерную идентичность примерно в два года, а к четырем годам у них формируется устойчивое представление о своей гендерной принадлежности. В то же время они постоянно подвергаются воздействию влиятельной рекламы, которая подкрепляет социальные стереотипы. В результате дети могут считать, что у женщин должны быть длинные волосы и розовые платья.

В последние годы нейтральные цвета снова стали популярными. Отчасти это связано с постоянным переосмыслением гендера и гендерных концепций. Мода отражает культурные и политические взгляды поколения, которые зачастую определяются молодежью.