Как чат в WhatsApp «Армия Лулы» помог переломить ход выборов в Бразилии
Когда опросы общественного мнения указывали на поражение, миллионы людей вступили в канал «Армия Лулы», которому приписывают помощь в превращении онлайн-воодушевления в реальную мобилизацию.
Как чат в WhatsApp «Армия Лулы» помог переломить ход выборов в Бразилии
Канал в WhatsApp, созданный для поддержки переизбрания Луиса Инасиу Лулы да Силвы, получает высокую оценку со стороны его соратников за помощь в реализации одного из самых невероятных камбэков в современной бразильской политике.
Левый президент Бразилии отставал от правого претендента Флавиу Болсонару, но сумел переломить ход борьбы всего за три недели.
В момент, когда многие считали, что Лула уже не сможет изменить ситуацию, появился канал в WhatsApp под названием «Армия Лулы» (Lula’s Army), который быстро набрал 10,8 миллиона подписчиков.
Эта кампания, возглавляемая конгрессменом Андре Жанонесом, призывала сторонников распространять видеоролики, продвигать хэштеги и привлекать новых избирателей.
Быстрый рост канала между двумя турами был особенно примечателен тем, что он, похоже, нарушил давний дисбаланс в бразильской политике.
На протяжении многих лет считалось, что консерваторы, связанные с бывшим президентом Жаиром Болсонару, полностью контролируют политическую мобилизацию в сети, особенно на таких платформах, как WhatsApp и Telegram.
Сторонники Лулы провели массовую мобилизацию, несмотря на то что опросы прочили поражение действующему президенту
Успех «Армии Лулы» убедил многих сторонников в том, что бразильские левые наконец нашли способ конкурировать в цифровом пространстве. Это событие имело тем большее значение, что социальные сети стали центром бразильской политики со времени победы Жаира Болсонару на выборах 2018 года, когда сети WhatsApp превратились в определяющую часть предвыборной агитации.
Сообщения от «Армии Лулы» часто содержали готовые шаблоны, которые подписчики могли отправлять друзьям и родственникам. В каждом из них сторонникам давалось конкретное задание, направленное на повышение узнаваемости Лулы в социальных сетях.
Жанонес часто призывал свои «войска» «взорвать» свежий предвыборный ролик или помочь «раскрутить» новый хэштег.
Среди инструкций были такие: «Ребята, срочно!», «Не спать!», «Никакой еды до выполнения миссии!» и «У меня есть еще одна задача, прежде чем вы будете свободны».
В канун выборов конгрессмен также провел 24-часовой прямой эфир под названием «стрим перелома», хотя опросы общественного мнения все еще указывали на победу Болсонару.
Этот подход увенчался успехом, несмотря на опасения некоторых членов Партии трудящихся о том, что зачастую агрессивный стиль Жанонеса в социальных сетях может навредить более умеренному имиджу, который они хотели сформировать для Лулы.
В своей победной речи Лула назвал Жанонеса «нашим генералом» и поблагодарил его за то, что тот «каждый день поднимал боевой дух наших войск».
Лула назвал Андре Жанонеса «генералом» после того, как его крупный вклад принес плоды
Тем не менее, оценить точный electoral-эффект от онлайн-мобилизации крайне сложно.
Хотя соратники Лулы утверждают, что «Армия Лулы» помогла совершить перелом, политологи предупреждают: невозможно узнать, сколько именно голосов — и были ли они вообще — были получены непосредственно благодаря операции в WhatsApp.
Политолог Денильде Хольцхакер считает, что решающее значение для перелома имела смена стратегии кампании Лулы.
По ее словам, вместо того чтобы полагаться только на цифровые активности, кандидат от Партии трудящихся сумел связать интернет-кампанию с низовой мобилизацией на местах.
Как отмечает Хольцхакер, штаб активизировал работу на местах и скорректировал свой посыл, связав победу Болсонару со страхами по поводу возможных изменений в социальных программах и потери прав.
«Заслуга Лулы в том, что он признал собственную слабость и полностью изменил свой стиль», — говорит она. — «А Жанонесу удалось сделать то, что казалось немыслимым для бразильских левых, — захватить dominance в социальных сетях».
Напротив, по мнению Хольцхакер, Флавиу Болсонару вышел во второй тур слишком уверенным в победе и не смог столь же эффективно донести свой посыл до сторонников.
Социолог и политолог Майра Гоуларт, профессор Федерального университета Рио-де-Жанейро, также предостерегает от того, чтобы приписывать успех Лулы исключительно социальным сетям.
«Это было сочетание социальных сетей и уличной мобилизации», — говорит она. — «Реальный мир обеспечил такую форму мобилизации, которая смогла снизить уровень неявки и убедить сомневающихся избирателей».
По ее мнению, сторонникам Лулы удалось превратить энтузиазм в сети в реальные политические действия на местах.
«Тех, кто был нацелен на победу Лулы, работали над тем, чтобы объединить людей и убедить их проголосовать», — отмечает Гоуларт.
Она считает, что эти усилия не только помогли повысить явку, но и могут оказаться полезными для будущего правительства Лулы.
«Я верю, что эти коллективные усилия стали важным опытом и окажутся ценными для правительства, которому еще предстоит немало сражений. Это не только помогло снизить неявку, но и склонило на свою сторону значительное число колеблющихся избирателей».
Сам Лула заявил, что мобилизация, обеспечившая его камбэк, может повлиять на то, как он будет управлять страной в ближайшие годы.
В своей победной речи он отметил, что выборы преподнесли ему много уроков, и пообещал изменить подход к управлению Бразилией.
«Мы дадим людям возможность принимать больше участия в принятии решений, а цифровые коммуникации будут играть гораздо большую роль в работе моего правительства».