Ikea снижает цены, чтобы привлечь покупателей с ограниченными финансовыми возможностями.
Шведский мебельный ритейлер снижает цены на ряд товаров, в том числе на популярный книжный шкаф Billy.
Ikea снижает цены на многие популярные товары в Европе, включая книжный шкаф Billy и системы хранения Kallax, стремясь привлечь покупателей, испытывающих финансовые трудности. Этот шаг предпринят на фоне снижения выручки шведского мебельного гиганта за последние два года, что объясняется ростом стоимости жизни, влияющим на возможность потребителей приобретать новую мебель и проводить ремонт в домах.
Компания инвестирует 1,2 миллиарда евро (1 миллиард фунтов стерлингов) в эти снижения цен, которые могут достигать 28% на некоторые товары. Ikea заявила, что эти снижения цен возможны благодаря экономии, достигнутой по всей цепочке поставок, например, за счет снижения затрат на упаковку.
Ingka, франчайзи, отвечающий за большинство европейских магазинов Ikea, подчеркнула, что эти корректировки цен «не являются краткосрочной акцией или кампанией». Хувенсио Маэсту, генеральный директор Ingka, пояснил: «Речь идет о том, чтобы сделать продукцию IKEA более доступной, когда она больше всего нужна людям, даже если это означает снижение прибыли». Он добавил: «Стоимость жизни растет, и многим людям становится все труднее», и отметил: «Для многих дом — это спальня в общей квартире, и поэтому еще важнее предлагать решения для хранения и организации пространства».
Ikea неоднократно снижала цены в последние годы, несмотря на то, что это негативно сказалось на выручке и прибыли компании, отраженных в последнем отчете о доходах.
Конкретные снижения цен немного различаются в зависимости от страны. Например, для британских покупателей цена на стеллаж Kallax снизилась с 60 до 49 фунтов стерлингов, а цена на книжный шкаф Billy — с 10 до 25 фунтов стерлингов.
Помимо корректировки цен, Ikea также стремится привлечь новых клиентов, открывая небольшие магазины в городских центрах, например, на Оксфорд-стрит в Лондоне и на площади Черчилля в Брайтоне. В 2024 году компания запустила собственную онлайн-площадку для продажи подержанных товаров, стремясь конкурировать с такими платформами, как eBay и Facebook Marketplace.
Согласно данным ЕС, потребительская уверенность в Европе, несмотря на недавний незначительный рост, остается на самом низком уровне почти за три года, что обусловлено опасениями по поводу инфляции и стоимости жизни. В то же время британские потребители демонстрируют повышенный оптимизм в отношении экономики и своих личных финансов после перемирия на Ближнем Востоке. Однако аналитики предупреждают, что инфляция и рост стоимости жизни могут снизить потребительскую уверенность в ближайшие месяцы.
Компания Ikea управляет более чем 500 магазинами по всему миру через франчайзинговую систему. Ее минималистичная продукция, предназначенная для самостоятельной сборки, широко распространена в домах по всей Европе. Тем не менее, компания подвергается критике со стороны экологических групп за вклад в культуру одноразовой мебели и чрезмерной упаковки.