«Галстук мертв»: как кандидаты на промежуточных выборах в США одеваются ради голосов избирателей

«Галстук мертв»: как кандидаты на промежуточных выборах в США одеваются ради голосов избирателей

Пока американцы готовятся голосовать на промежуточных выборах в США, кандидаты в Конгресс соревнуются не только в предвыборных программах.

В эпоху социальных сетей они опираются на личный стиль, чтобы привлечь внимание и донести свой посыл. То, что они носят, стало мерилом подлинности и привлекательности.

«Политики одеваются сразу для двух задач: выглядеть способными занимать должность, но при этом казаться близкими к людям, которых они хотят представлять», — считает звездный стилист Джо Зи.

Вот взгляд на то, как кандидаты от Аляски до Техаса выделяются в ходе предвыборной кампании.

Некоторые претенденты, включая демократа Мари Глюзенкамп Перес, представляющую 3-й избирательный округ штата Вашингтон, делают ставку на непринужденный образ любителя отдыха на природе.

Бывшая владелица автомастерской добивается переизбрания с программой, сосредоточенной на поддержке малого бизнеса и рабочих семей, после того как в 2022 году она отвоевала кресло у республиканцев в своем штате.

Она предпочитает простые, сдержанные рабочей куртки, фланелевые рубашки, джинсы и практичную обувь.

Роберт Ордвей, консервативный советник по государственной политике и бывший владелец ателье Capitol Hill Clothiers, говорит, что Глюзенкамп Перес, пожалуй, наиболее «точна», когда речь идет об «аутентичности и происхождении».

«Кроме того, это отлично перекликается с Тихоокеанским Северо-Западом, где много деревьев, лесов и витает дух жизни на природе», — говорит он.

Ее стиль также «несет посыл в защиту рабочего класса», считает Ташира Хальярд, адвокат, создатель контента и эксперт по государственной политике из Вашингтона, округ Колумбия.

Законодатель-демократ Мэри Пелтола, баллотирующаяся на место в Сенате в колеблющемся штате Аляска, придерживается аналогичной тактики.

Она привлекла к себе внимание тем, что пришла на принесение присяги в качестве члена Конгресса в 2022 году в традиционных сапогах народа юпик.

В этом избирательном цикле ее практичная одежда для активного отдыха отсылает к временам работы на рыболовецком судне на реке Кускокуим на Аляске и к ее предвыборному слогану «рыба, семья и свобода».

Фланелевые рубашки, пуховики и детали в стиле коренных народов, похоже, призваны напомнить избирателям, что Пелтола — уроженка (и представительница коренного населения) Аляски, считает консервативный писатель и журналист Бонни Кристиан.

Другие кандидаты, в том числе кандидат в Сенат от Республиканской партии Эшли Хинсон из Айовы, выбрали более смелый, патриотичный образ.

Хотя ее гардероб выглядит элегантно и консервативно, в нем присутствуют классические, даже ностальгические элементы, включая деним и банданы для более informal выходов.

В условиях плотной борьбы со своим оппонентом-демократом Хинсон попыталась дистанцироваться от конкретных политических решений администрации Трампа, сохраняя при этом лояльность президенту.

На вечеринке по случаю праймериз в Айове в июне она появилась в туфлях-лодочках, украшенных стразами в виде американского флага.

Этот образ, напоминающий одежду сторонников Трампа на митингах, представляет собой квинтэссенцию американского патриотизма, по мнению Хальярд.

«Туфли Эшли на высоком каблуке с американским флагом, джинсовое платье и ярко-красная блузка с банданой на шее — это классическая Americana», — говорит она.

«Это идея о том, что… я буквально буду носить свой патриотизм наглядно, напоказ».

Журналист Бонни Кристиан считает, что у образа Хинсон есть «стратегическое преимущество»: она «формирует визуальную идентичность, которую невозможно истолковать двояко» в эпоху, когда присутствие в социальных сетях имеет значение даже на долю секунды.

«Ее джинсовое платье, красная бандана и блестящие туфли с американским флагом — все это сигналы о том, что она республиканка, заигрывающая с сельскими избирателями, и так оно и есть».

Техас, когда-то бывший надежным оплотом республиканцев, превратился в арену борьбы между 63-летним главным прокурором Кеном Пакстоном, которого Трамп спорно поддержал вместо давнего сенатора, и 37-летним законодателем штата от Демократической партии Джеймсом Таларико.

В ходе предвыборной кампании оба мужчины делали похожий выбор гардероба, нося неформальные блейзеры и ковбойские сапоги.

«Галстук мертв на предвыборных гонках обеих партий», — говорит Ордвей.

«Более молодой кандидат одевается строже, чтобы выглядеть серьезно, а кандидат постарше одевается проще, чтобы казаться "своим парнем"».

Модный критик Фридман отмечает, что ковбойские сапоги ручной работы Lucchese, которые носит Таларико, — «это очень deliberate выбор, который позволяет ему обращаться к самым разным группам избирателей в Техасе».

«Эти сапоги означают нечто очень глубоко укорененное в техасской семиотике», — говорит Фридман, имея в виду науку о знаках и их интерпретации.

«Бывший президент США Джордж Буш-младший носил ковбойские сапоги Lucchese, так что своей обувью вы внезапно пересекаете любые партийные границы и привлекаете самые разные группы избирателей».

Тем временем стиль Пакстона подвергся критике по нескольким направлениям.

Он вызвал недовольство самого Трампа: бывший президент призвал избирателей обратить внимание на послужной список Пакстона, поскольку он «говорит гораздо громче, чем костюм, который на нем сидит не так уж и хорошо».

Кандидат-республиканец также подвергся критике со стороны своего оппонента за то, что носит дорогие часы и рубашку-поло от сети luxury-отелей Four Seasons, и это в то время, когда дебаты о высокой стоимости жизни доминируют на промежуточных выборах.

«Критика вокруг его якобы luxury-часов и поло Four Seasons поднимает еще один вопрос, связанный со стилем: повседневная одежда не обязательно говорит об обычном образе жизни», — говорит Зи, стилист и доцент Института дизайна и мерчандайзинга моды при Университете штата Аризона.

«Поло с логотипом пятизвездочного курорта может нести в себе ассоциации с роскошью так же явно, как и костюм.

Бренд и стоимость часов не были подтверждены, но само восприятие иллюстрирует, как аксессуар может усложнить посыл кандидата», — объясняет он.

Узнаваемый стиль, если он выглядит естественно, — чрезвычайно эффективный инструмент, говорит Фридман, и надежный способ стать узнаваемым по всей стране.

Такой подход усыновила сенатор-республиканец и бывший член палаты представителей от 7-го округа штата Теннесси Марша Блэкберн, которая баллотируется на пост губернатора своего штата.

Сенатора Блэкберн часто видят в строгих жакетах и юбках, иногда с принтом.

Ордвей вспоминает, что Блэкберн «выглядела безупречно» каждый раз, когда он видел ее на Капитолийском холме, работая там руководителем аппарата бывшего сенатора от Индианы.

«Я всегда видел на ней жемчуг», — говорит он.

«Поскольку она опытный политик, я думаю, ее стиль в отношении того, как ее видят избиратели, был сформирован еще много-много лет назад».

«Ее образы обычно достаточно вне времени — мы легко можем представить женщин из Республиканской партии в подобной одежде в любой момент за последние три десятилетия», — добавляет Кристиан.

Тем временем кандидат в Сенат США от Демократической партии из Мичигана Абдул Эль-Сайед, ведущий упорную борьбу против бывшего конгрессмена, поддерживаемого Трампом, остановил свой выбор на неизменной черной футболке с V-образным вырезом и синих джинсах.

Левый политический аутсайдер, чей предвыборный слоган звучит как «деньги вон из политики, деньги в ваш карман», описывает свой выбор одежды как «минималистичный вид, максималистская политика».

Эффект, по словам Ордвея, похож на образ стартап-предпринимателя и призван привлечь городской electorate из рабочего класса.

Это также снимает большую часть «торжественности политического выступления», говорит Зи.

«Посыл заключается в том, что внимание должно быть приковано к тому, что он говорит. Но простая футболка остается выбором имиджа. Отказ от стилизации все равно может быть deliberate формой брендинга».

Фридман отмечает, что главным мастером такого подхода в США сейчас является Трамп.

Его мгновенно узнаваемый костюм и красный галстук, давно знакомые по фильмам и реалити-шоу, сформировались еще до его прихода в Белый дом.

«У [Трампа] есть не просто свой мерч, у него есть свой собственный наряд, и теперь весь его кабинет носит тот же наряд, и половина Сената носит его наряд, и это становится эдаким павловским сигналом», — говорит Фридман.

«Если они в темно-синем костюме, красном галстуке и белой рубашке, вы сразу думаете: "О, это человек Трампа"», — говорит она.

Что бы ни произошло на выборах для Трампа и его партии, Фридман ожидает, что политики продолжат выстраивать свой брендинг через одежду, когда наступят всеобщие выборы 2028 года.

«Мы видим, что сейчас так много политики переместилось в социальные сети и на телевидение, а это делает акцент на визуальном посыле, значение которого будет только расти».