Фотографии горы Фудзи, рамен, меняющий жизнь, и слабая иена — почему молодые британцы едут в Японию.

Привлекательность Японии, подпитываемая захватывающими постами в социальных сетях, выгодным обменным курсом и обещанием «рамена, меняющего жизнь», привлекает все больше молодых британцев на ее берега. Майтри Сангхви, как и многие другие, вновь почувствовала желание посетить страну благодаря постоянному потоку фотографий с японских каникул в своих лентах социальных сетей.

Алекс Бейкер, который уже трижды побывал в Японии, отмечает повсеместное влияние: «Я не могу пролистать TikTok или Instagram, не увидев видео, где люди в [магазине шаговой доступности] 7-Eleven пробуют разные средства по уходу за кожей, пробуют всевозможные закуски, вирусные сэндвичи и напитки, посещают вирусные рестораны». Этот растущий интерес отражается в туристической статистике: в 2025 году Японию посетили 483 157 британских туристов, что на 24,8% больше, чем в 2024 году, и на 40,8% больше, чем до пандемии в 2019 году. Предварительные данные за 2026 год указывают на продолжающийся рост, отражающий более широкий постпандемический всплеск числа иностранных туристов в Японии, рекордное количество которых было зафиксировано в 2025 году.

Молодые британские путешественники в возрасте от 20 до 30 лет называют самые разные достопримечательности, включая городские пейзажи, кухню, аниме, природу, историю, игры и храмы. Однако в целом они сходятся во мнении, что основным катализатором этой туристической тенденции являются социальные сети. 24-летняя Майтри Сангхви объяснила, что Япония «просто постоянно появлялась» в ее ленте TikTok, что в конечном итоге побудило ее и ее парня отправиться в трехнедельную поездку в начале этого года. «Увидев [Японию] в социальных сетях, я вновь почувствовала желание туда поехать», — заявила она.

Быстрый поиск по хэштегу #japantravel в TikTok или Instagram выдает множество контента: величественные виды горы Фудзи, дымящиеся миски рамена, предложенные маршруты, живописные деревни в японских Альпах, культовые ворота тории Фусими-Инари в Киото, яркие неоновые огни Дотонбори в Осаке и оживленный перекресток Сибуя. 29-летний Аден Ибрагим подтвердил: «Видео других людей о Японии определенно повлияли на мое решение поехать». С момента своей поездки с друзьями в июле прошлого года Аден загрузил десятки видео в TikTok, одно из которых, с подписью «Япония вышла из группового чата», набрало 1,1 миллиона просмотров.

Хотя международные поездки в Японию недешевы (обратные рейсы в непиковое время с пересадкой в Китае стоят около 450 фунтов стерлингов у бюджетных авиакомпаний), ослабление иены делает расходы на месте более доступными для туристов, даже несмотря на то, что это влияет на местных жителей. В июле иена достигла 40-летнего минимума. Фэй Джавад, 26-летняя рецензент ресторанов в TikTok, посетившая Японию в прошлом году, подчеркнула выгоду: «Вы можете буквально получить тарелку рамена, который изменит вашу жизнь, за 3-4 фунта стерлингов, в то время как здесь за 20 фунтов стерлингов вы получите ужасный рамен». Вивек Хариа, 26 лет, планирующий поездку на эту осень, отметил: «Когда иена ослабевала, я подумал: «На самом деле, сейчас хорошее время для поездки, все будет дешево». Хариа, который давно интересуется японской культурой, включая изучение языка и пение в британско-японском хоре, нашел благоприятный обменный курс дополнительным стимулом.

Доступность цен также привела к резкому росту покупок сувениров, а видеоролики в социальных сетях, демонстрирующие «покупки в Японии» с различными вкусами KitKat, канцелярскими товарами и одеждой, стали очень популярны. 23-летний Сэм Корбетт купил так много сувениров во время своей майской поездки, включая закуски, матчу, одежду и косметику, что ему пришлось купить дополнительный чемодан, чтобы вместить их все, отметив, что все было «действительно недорого».

Большинство британских туристов, как правило, следуют по «Золотому маршруту» — Токио, Киото и Осака — часто с однодневными поездками в близлежащие места, такие как Нара, Хиросима и гора Фудзи. Этот маршрут популярен благодаря удобству передвижения между городами и концентрации основных достопримечательностей.

Однако наплыв туристов вызвал опасения по поводу чрезмерного туризма и поведения посетителей. Чиюки Идзумии, гид из Japan Guide Agency, отметил снижение активности туристов в последние годы. Хотя её собственные клиенты ведут себя уважительно, она видела, как другие туристы обходят очереди на автобусы, занимают пространство большими чемоданами, вырезают инициалы на деревьях в бамбуковом лесу Киото, громко разговаривают ночью и проникают в запрещенные зоны для фотографирования.

В ответ на это некоторые власти вводят более строгие меры. Фудзикавагутико, город недалеко от горы Фудзи, отменил в этом году фестиваль цветения сакуры из-за неоднократных случаев неподобающего поведения туристов. Район Сибуя в Токио, где находится знаменитый перекресток Сибуя, в июне начал выписывать штрафы за мусор на месте. В июле Япония увеличила международный туристический налог, обычно включенный в стоимость авиабилетов и билетов на паромы для тех, кто вылетает из Японии, с 1000 иен (4,60 фунта стерлингов) до 3000 иен, а полученные средства направляются на улучшение общественного транспорта и реставрацию исторических мест.

Некоторые посетители были поражены огромными толпами в крупных японских городах. Милли Дринг, преданная поклонница аниме, посетившая парк в ноябре на свой 21-й день рождения, отметила: «Я была готова к большому скоплению людей, но не ожидала, что будет так много». В тематическом парке DisneySea недалеко от Токио Милли и её подруга смогли прокатиться только на одном аттракционе из-за трёхчасовой очереди и были ошеломлены толпами.

Сэм объясняет часть перегруженности туристических мест ажиотажем в социальных сетях, выражая сожаление по поводу посещения некоторых мест исключительно из-за их популярности в интернете. Он вспомнил кафе-кондитерскую в Киото, которое «все видели в социальных сетях», где было невероятно многолюдно, и «в очереди не было ни одного местного жителя». Аналогично, такие места, как ворота тории в Хаконе и бамбуковый лес Арасияма, были переполнены людьми, стремящимися сделать «идеальные для Инстаграма» фотографии.

Несмотря на эти трудности, некоторые посетители с удовольствием принимают эту оживлённую атмосферу. 29-летняя Лора Макгрегор, которая проведет две недели в Токио и Осаке в ноябре в свадебном путешествии, планирует посетить Диснейленд и Universal Studios, побывать на соревнованиях по сумо, увидеть гору Фудзи и Хиросиму, а также арендовать картинг, чтобы покататься по Токио. Она прокомментировала: «Мне кажется, в последние пару лет к туристам относятся свысока, люди стараются не выглядеть как туристы». Она добавила: «Конечно, я хочу увидеть настоящую Японию, но я также рада познакомиться с туристической стороной и насладиться ею».