В ЕС ввели обязательную маркировку ИИ-контента. Нарушителям грозят миллионные штрафы

В Европейском союзе введены обязательные требования к маркировке контента, созданного искусственным интеллектом. Нарушителям грозят крупные штрафы, достигающие 15 миллионов евро или 3% от годового мирового оборота компании.

Эти новые правила, принятые Еврокомиссией в рамках Закона об ИИ, направлены на защиту граждан ЕС от дезинформации, мошенничества, выдачи себя за другое лицо и обмана потребителей. Разработчики и пользователи ИИ теперь обязаны информировать граждан о взаимодействии с алгоритмами или о просмотре материалов, созданных нейросетями.

Согласно вступившим в силу нормам, все сервисы, генерирующие или изменяющие контент (фото, видео, аудио и текст), должны внедрять специальные машиночитаемые метки для автоматического обнаружения. Системы, создающие дипфейки людей, объектов или событий, а также публикующие текстовые материалы по общественно значимым темам без человеческого редакционного контроля, должны иметь видимую и четкую маркировку. Для этого Еврокомиссия разработала официальный набор из трех иконок.

Маркировка также обязательна для инструментов распознавания эмоций и внешности. В случае прямого общения с чат-ботами, виртуальными ассистентами или нейросетевыми аватарами пользователи должны быть прямо уведомлены о том, что они взаимодействуют с ИИ, а не с человеком.

Контроль за соблюдением правил возложен на национальные надзорные органы, Европейский офис ИИ и Европейского инспектора по защите данных. При этом для малого и среднего бизнеса будет применяться принцип пропорциональности при назначении санкций. Предусмотрен льготный период для адаптации рынка: провайдеры генеративного ИИ, выпустившие продукты до 2 августа, должны внедрить машиночитаемую маркировку до декабря текущего года, а ретроактивная разметка ранее созданных дипфейков носит рекомендательный характер.

Этот новый этап правоприменения основан на руководстве Еврокомиссии по статье 50 Закона об ИИ и добровольном Кодексе практики, к которому уже присоединились более 180 организаций. Сам Закон об ИИ вступил в силу 1 августа 2024 года и внедряется поэтапно: ранее были введены запреты на наиболее опасные практики ИИ, а регулирование высокорисковых систем отложено до конца 2027 и 2028 годов.