Биг Маки против Супермаков: ирландская сеть бургерных проиграла апелляцию по товарному знаку против McDonald's.
Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза постановило, что логотип и знаки Supermacs могут быть ошибочно приняты за товарный знак Big Mac.
**Ирландская сеть бургерных Supermac's проиграла апелляцию в ЕС по поводу товарного знака Big Mac от McDonald's**
В продолжающемся споре о товарном знаке между ирландской сетью быстрого питания Supermac's и мировым гигантом McDonald's компании Supermac's было отказано в праве зарегистрировать свое название в качестве товарного знака в Европейском Союзе. Апелляционный совет Европейского ведомства интеллектуальной собственности (EUIPO) постановил, что логотип и вывески Supermac's слишком похожи на товарный знак Big Mac от McDonald's, который зарегистрирован в ЕС для мясных сэндвичей с декабря 1998 года.
В решении EUIPO, вынесенном в июне, указывалось на «вероятность путаницы» среди англоязычных и немецкоязычных потребителей между Supermac's и товарным знаком Big Mac. Это решение подтверждает предыдущее решение прошлого года, в котором также было установлено, что регистрация названия Supermac's в качестве товарного знака ЕС, вероятно, вызовет путаницу. Однако это решение не затрагивает деятельность Supermac's в Ирландии.
Сеть ресторанов Supermac's, основанная в Голуэе в 1978 году Пэтом Макдонахом, впервые подала заявку на регистрацию товарного знака в ЕС в мае 2016 года. McDonald's незамедлительно выступил против этого, подчеркнув давний статус товарного знака Big Mac.
В своей последней апелляции в июне Supermac's утверждала, что две сети сосуществовали в Ирландии около 40 лет без каких-либо доказательств путаницы среди потребителей. Ее юридическая команда утверждала, что «нет разумной вероятности того, что соответствующая публика примет ресторан Supermac's за бургер Big Mac». Они также утверждали, что отрицательное решение будет означать, что потребитель может зайти в Supermac's, ожидая купить Big Mac, что они сочли «фундаментально несовместимым» с собственными доказательствами McDonald's о том, что Big Mac почти повсеместно признается продуктом McDonald's.
McDonald's возразила, что вопрос сосуществования не имеет значения, подчеркнув, что основной вопрос заключается в том, существует ли конфликт на территории Европейского союза. Гигант быстрого питания также утверждал, что потребители могут «неизбежно не суметь легко распознать, что Big Mac обозначает пищевой продукт», в то время как Supermac's «обозначает сеть ресторанов», предполагая, что «границы между пищевыми продуктами… и… названием ресторана размыты в восприятии соответствующей публики».
EUIPO пришло к выводу, что товарный знак Big Mac пользуется «очень высокой узнаваемостью» и «повышенной степенью отличительности для мясных сэндвичей… благодаря интенсивному использованию и признанию на рынке ЕС». Оно заявило, что более отличительный товарный знак несет больший риск путаницы, и поэтому повышенная отличительность Big Mac означает, что вероятность путаницы нельзя исключать.
В решении указывалось, что «нельзя исключить, что оспариваемый знак может быть воспринят соответствующей публикой как суббренд или вариант более раннего знака для другой (новой/улучшенной) линейки мясных сэндвичей». Также было отмечено, что знаки имеют общую семантическую отсылку, потенциально указывающую на связь в сознании потребителей, и что доказательство сосуществования в одном государстве является «недостаточным», учитывая защиту товарного знака Big Mac на территории всего ЕС.
Эта судебная тяжба является частью более широкого и затянувшегося спора между двумя сетями по поводу использования фирменных наименований, включая «Mac». В отдельном случае в 2024 году, после судебного иска со стороны Supermac's, Европейский суд постановил, что McDonald's больше не обладает исключительным правом на использование названия «Big Mac» для куриных бургеров, продаваемых в ЕС.